Marcas de cerveza: you’re doing it wrong!
Los spots de cerveza tienden a seguir una fórmula similar (y anticuada). Usualmente vemos a un grupo de hombres jóvenes que se divierten mientras miran un partido y beben cerveza helada. ¿Les suena familiar? Lo hemos visto mil veces durante los últimos 30 años. Sin embargo, los marketers podrían estar perdiendo algunos segmentos clave al continuar dirigiéndose de esta manera a ese target.
Origin, la rama de investigación de consumidores de Hill Holliday realizó una encuesta a 2,000 bebedores de cerveza a nivel mundial. ¿Su enfoque? Analizar las preferencias y hábitos a través de género y generación.
Si manejas una marca de cerveza, esta infografía te explicará por qué no deberías solo dirigirte a hombres jóvenes.
¡Es hora de expandir tu target!
Los resultados dejan al menos una cosa clara: «mientras que las marcas de cerveza típicamente han seguido el ‘bro code’ en su marketing, harían bien en explorar enfoques creativos que se conectan con las personas, sin importar su género o edad«, dijo Ken Faro, gerente de investigación en Origin.
Esto se vuelve aún más relevante para aquellas marcas que se asocian a eventos deportivos como el Super Bowl o la Copa del Mundo. “La audiencia [de eventos deportivos] se ve significativamente diferente a como lucía hace 10 años», agregó Faro. «De hecho, cada vez hay más fans femeninas y de generaciones más jóvenes«.
Las marcas de cerveza más exitosas en los próximos años serán las que centren sus esfuerzos en crear publicidad más amplia. Los consumidores evolucionan a diario, y es un error pensar que podemos seguirle hablando a quien pensábamos que era nuestro target hace 15 años. A medida que esta gran industria continúa creciendo, debemos presionarnos para mejorar.
