Comprende y aplica una tendencia hoy
Necesitamos tener una conversación seria. Todos amamos las tendencias. Nos ayudan a comprender muchos fenómenos que afectan nuestros negocios y eso es genial… pero también podrían moldear nuestras decisiones. Si tan solo supiéramos como pasar del conocimiento a la acción.
The Consumer Trend Canvas
Trend Watching ha creado una simple herramienta para entender y aplicar tendencias. El proceso es efectivo y relativamente rápido. Si lo haces bien, lograrás generar nuevas perspectivas convincentes y te convertirás en un verdadero innovador.
Este es el plan: da click a la imagen, imprímela lo más grande que puedas, reúne a tu equipo y sigue los pasos que te presentaremos a continuación. Prepárate para crear una idea profundamente alineada con lo que tus consumidores querrán en el futuro cercano.
Una herramienta de dos partes
El lienzo está dividido en dos mitades. El lado izquierdo del lienzo te alienta a analizar una tendencia. Descubrirás por qué está sucediendo esto ahora, quién ya lo está aprovechando y, lo más importante, considerarás lo que podrías hacer con las expectativas del consumidor.
Luego, el lado derecho te hará considerar cómo aplicar la tendencia a tu negocio. Al hacerlo, generarás ideas para enamorar a tus consumidores.
¿Suena simple? Lo es.
Parte 1: analizar
1. Inspiración
Pregúntate: ¿cómo están aplicando esta tendencia otras empresas? ¿Qué ejemplos exitosos ya he visto?
Busca ejemplos del mundo real. Los nuevos productos, experiencias, modelos de negocios, servicios y campañas son ‘apuestas en el futuro’. Vistos en conjunto, nos permiten obtener ideas valiosas sobre nuevas direcciones para nuestra empresa.
2. Necesidades básicas
Pregúntate: ¿qué necesidades y deseos profundos del consumidor aborda esta tendencia?
Todas las tendencias están enraizadas en necesidades y deseos humanos básicos. Estas necesidades no suelen fluctuar demasiado. ¡Son fundamentales para nuestra naturaleza y bastante estables a través de décadas!
3. Drivers de cambio
Pregúntate: ¿por qué esta tendencia está surgiendo ahora? ¿Qué está cambiando?
Las tendencias surgen en la intersección de necesidades humanas básicas inalterables y un mundo cambiante. Es decir, cuando el cambio -tecnológico, social, cultural y más- abre nuevas formas de atender esas necesidades.
Te recomendamos dividir los drivers de cambio en variaciones a largo plazo y catalizadores recientes.
Variaciones: los cambios macro se desarrollan a través de los años, o incluso décadas. Estos formarán la dirección de la tendencia.
Catalizadores: cambios o eventos inmediatos que están dando impulso a la tendencia.
4. Expectativas emergentes
Pregúntate: ¿qué nuevas expectativas de los consumidores están surgiendo?
Las innovaciones que resuelven problemas de nuevas maneras hacen algo especial: crean nuevas expectativas en los consumidores. Cuando ellos ven una innovación que hace algo posible, esperan lo mismo de otras marcas y negocios. ¡Y eso significa una oportunidad para que les sirvas!
Parte 2: aplicar
1. Tipo de innovación
Pregúntate: ¿cómo y dónde podría aplicar esta tendencia a mi negocio?
Cuando estés pensando en aplicar una tendencia, es útil considerar cómo y dónde podría afectar tu negocio. Míralo a través de estas cuatro áreas: visión de marca, modelo de negocio, producto/servicio/experiencia y marketing/campañas.
2. Quién
Pregúntate: ¿a qué nuevos grupos de consumidores podría aplicar esta tendencia?
Es posible que ya tengas en mente un segmento de consumidores para quien necesitas desarrollar una innovación. Sin embargo, ve más allá de tu audiencia existente. Considera que esto no se trata del género, la edad o lo que dicen, sino de lo que hacen las personas. Considera sus necesidades, deseos y expectativas.
3. Tu idea
¡Aquí es donde sucede la magia! Toma los insights que generaste durante la fase de análisis y establece conexiones entre las dos mitades del lienzo. Allí encontrarás conceptos verdaderamente novedosos que se arraigan profundamente en las expectativas emergentes de los consumidores.
A medida que devoras contenido, es posible que te encuentres con una tendencia que te da esa combinación especial de sentimientos: emoción, oportunidad y una pizca de miedo. Es hora de aplicarla y ahora sabes cómo. ¡Manos a la obra!
