Gunn Report presenta lo mejor del 2017
Gunn Report rastrea las listas de ganadores de todos los concursos de premios de publicidad más importantes del mundo. Los resultados de los premios creativos se utilizan para compilar el Gunn 100. Esta es una lista de las 100 mejores ideas creativas en publicidad, junto con las más destacadas agencias, redes, holdings, marcas, anunciantes y países.
A continuación, te presentamos un breve resumen de lo mejor del 2017.
Tal como lo demuestran los ganadores, el 2017 fue un año de propósitos. El marketing orientado a «mejorar el mundo» continúa dominando los premios creativos. Los resultados de este reporte son notables por la cantidad de marcas (a diferencia de organizaciones benéficas u organizaciones sin fines de lucro) que usan causas sociales o ambientales en su publicidad.
AlmapBBDO encabeza la tabla por cuarta vez en los 19 años de Gunn Report. Además, otras tres agencias de BBDO lograron entrar al top 10 de la lista, demostrando su liderazgo como red.
Por otro lado, las tres principales agencias consiguieron más de 15 campañas ganadoras para una amplia gama de clientes.
Después de un ranking inusualmente bajo el año pasado (12º), Nike recuperó el primer lugar en la tabla. La marca tuvo dos campañas en el top 100, con otras 19 de todas las regiones contribuyendo a su total.
Lo interesante es que todas las marcas en el top 10 han aparecido allí en años anteriores, con IKEA, Getty Images (la cual tuvo la mayor cantidad de campañas entre las 100 principales), McDonald’s, Audi, Snickers y Netflix teniendo su ranking más alto.
Esta es la primera vez que Gunn Report clasifica a anunciantes por separado de las marcas.
El Grupo Volkswagen fue el anunciante más creativo, con Volkswagen y Audi entre las 10 marcas principales. Tuvo dos campañas en el top 100 y otras 30 de todas las regiones que contribuyeron a su puntaje.
Mars, en cambio, tuvo dos marcas en el top 50: Snickers (10º) y Pedigree (13º). Finalmente, Procter & Gamble también tuvo dos marcas en el top 50: Old Spice (22º) y Tide (35º).
BBDO Worldwide fue la red más premiada por duodécimo año consecutivo, con 36 oficinas diferentes que contribuyen a su puntaje total. Esta red tuvo siete agencias entre las primeras 50 y es responsable de 13 de las 100 mejores campañas del año.
Por otro lado, TBWA Worldwide fue la red que más mejoró. Se posicionó en sexto lugar: el puesto más alto que han alcanzado desde 2010. Wieden + Kennedy y Cheil fueron las únicas redes independientes en el top 15.
Esta es la primera vez que Gunn Report clasifica a los holdings publicitarios.
Omnicom lidera el camino como el holding más creativo del mundo, sacándole un margen considerable a WPP. Tres de las seis redes más importantes: BBDO Worldwide, DDB Worldwide y TBWA Worldwide, son propiedad de Omnicom.
Es importante notar que el cuarto lugar de Publicis Groupe fue probablemente el resultado de su decisión de retirarse de las competiciones creativas a la mitad del año.
Los tres primeros países fueron los mismos que los últimos dos años y EE. UU. Fue el número uno por el mayor margen de todos los tiempos.
24 de las 100 mejores campañas fueron de EE. UU., seguidas por 12 de Australia y 9 del Reino Unido. 26 países diferentes estuvieron representados en el top 100.
