Pablo Naval se estrena como DC de Publicis
Después de 15 años de arduo trabajo, Pablo Naval ya ha demostrando su talento en Colombia (en Ogilvy, Sancho BBDO y McCann). Ahora, ha venido a marcar terreno en nuestro país como Director Creativo de Publicis Ecuador.
En exclusiva, conversamos con él acerca de esta experiencia, sus expectativas y el desafío de dirigir creativamente Nestlé en Ecuador, luego de haberlo hecho en Colombia.
¿Qué te motivó a venir a Ecuador?
Cuando comencé a hablar con Jairo Lezaca para venir a Ecuador, me llamó mucho la atención. Este mercado está creciendo de una forma muy interesante. Hay mucho por hacer y por aprender.
¿Cómo haces para refrescar tu propio proceso creativo?, considerando que manejas acá la misma cuenta que manejabas en Colombia.
Creo que el ingrediente clave es trabajar con gente nueva.
Esta experiencia me ha demostrado que, a pesar de que Quito y Bogotá están muy cerca, son muy diferentes. Me sorprendo todo el tiempo y es bonito porque eso enriquece el proceso creativo.
¿Qué potencial ves en tu equipo que puedas aprovechar?
A partir de lo que ya he trabajado con el equipo, no solo creativo sino también de cuentas, puedo decir que son chicos apasionados.
Uno cuando trabaja siempre con las mismas cuentas, se puede caer en la comodidad. Ya sabemos cómo se hace, qué le gusta al cliente, etc. etc. y se puede hacer las cosas de la forma fácil. Lo bonito de este equipo es que está formado por gente que siempre busca una vuelta más, que quiere sorprender al cliente.
¿Cómo planeas potenciar estas ventajas en festivales?
Desde la casa matriz no vamos a participar en Cannes este año, pero es una oportunidad para trabajar de forma más juiciosa en lo que se va a enviar a festivales pasado este tiempo. Yo lo veo de una forma muy optimista. Tenemos más tiempo para pensar y producir ideas de altísima calidad.
¿Qué tipo de ideas te gusta hacer?
Si revisamos las ideas que han brillado en los últimos años, tienen un fuerte componente de PR. Yo vengo de esa escuela y por eso me gustan las ideas que rompen el molde de la publicidad ATL y se impulsan con PR: Balígrafo, Universidad para taxistas, Se Arrienda el MAMBO, etc. Estas ideas mientras más sencillas, son mejores; porque se roban el show. Pero, al mismo tiempo, son las más difíciles de hacer porque el apoyo de los clientes es importantísimo.
