El cocodrilo de Lacoste cede su lugar a especies en extinción
¿Sabías que únicamente quedan vivas 40 tortugas Batagur de Birmania? ¿O que la población de rinocerontes de Java no llega a 70 en todo el mundo? Son cifras más que alarmantes. Y por eso, Lacoste decidió apoyar a la Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza (UICN). Junto a BETC París, la marca está eliminando al icónico cocodrilo de su nueva línea de polos.
Mientras otros clientes buscan que su logo sea grande y prominente, este cedió el espacio para darle visibilidad a animales que la necesitan.
Save Our Species
Con esta línea de productos inicia una asociación de tres años entre Lacoste y la UICN. La campaña destaca 10 especies en peligro que aparecerán individualmente en una serie de polos de edición limitada.
El número de camisetas a la venta corresponde a la cantidad de cada especie en el mundo. Se han realizado un total de 1,775 camisas.
After a while, crocodile!
El cocodrilo ha adornado los polos de la marca durante 85 años. Es un homenaje al fundador, René Lacoste, quien fue apodado «el cocodrilo» por su tenacidad en la cancha de tenis. La asociación «Save Our Species» sería la primera vez que la marca cambia su logo.
Los 10 animales presentados fueron seleccionados por la UICN, Lacoste y BETC París. Los logotipos fueron creados utilizando el mismo enfoque de bordado tradicionalmente usado para el cocodrilo de la marca.
Las camisetas fueron lanzadas durante el desfile de Lacoste en la Semana de la Moda de París. Pueden ser adquiridas en el micrositio Save Our Species, donde se venden por €150 cada uno (alrededor de $183). Cada venta se destinará a la preservación de su especie.
Mira los distintos modelos a continuación:
CRÉDITOS
Cliente: Lacoste
Agencia: BETC Paris
Chief Creative Officer: Rémi Babinet
Director Creativo: Antoine Choque
Copywriters: Céline Mazza, Olivier Aumard
Director de Arte: Jonathan Baudet-Botella
Planner estratégico: Céline Mazza
Productora: Karine Manzic
Compañía Productora: ALLSO
