Spotlight: marcas que honraron el Día de la Mujer
El Día Internacional de la Mujer es un recordatorio anual de la necesidad de continuar luchando por y promoviendo la igualdad de género. También es un día más en el que las marcas intentan insertarse en la cultura popular con una variedad de anuncios, stunts y posts en redes sociales.
Compartimos con ustedes una selección de ideas que vimos en esta fecha:
McDonald’s
Este año, la marca dio vuelta a sus arcos dorados, convirtiéndolos de una “M” a una “W”. Aplicaron el cambio través de todos sus canales digitales y frente a una ubicación en California; recibiendo opiniones mixtas entre sus seguidores.
Nike
https://youtu.be/Ripg_LfJIeM
Este spot salió al aire pocos días antes del Día Internacional de la Mujer. La marca utilizó a Serena Williams para ilustrar los paralelos de la vulnerabilidad y determinación de las mujeres que empujan a sus propios límites todo el tiempo.
https://www.youtube.com/watch?v=lkfpqGWzHCE
Los datos de Google Search Trends muestran que el mundo está buscando la igualdad de género más que nunca. Hoy, esta marca está celebrando los momentos, historias y personas que abogan por un mundo más equitativo.
Spotify + Smirnoff
El servicio de streaming lanzó una plataforma web que muestra el desglose de género de los artistas que el usuario escucha en la plataforma. Además, genera un playlist “más equilibrado” para conocer a nuevas artistas femeninas y no solo escuchar a los mismos artistas masculinos de siempre.
Barbie
La marca de Mattel presentó muñecas basadas en heroínas de la vida real como Amelia Earhart, Frida Kahlo, Katherine Johnson y Chloe Kim. «Barbie está comprometida a arrojar luz sobre el empoderamiento de los modelos a seguir, pasados y presentes, en un esfuerzo por inspirar a más niñas», dice la compañía.
Brawny
https://youtu.be/QmtSVnAjgHY
Con #StrengthHasNoGender, la marca de toallas de papel cambió a su mascota (un leñador) en favor de mujeres fuertes que merecen igualmente el superlativo de Brawny.
Birchbox
Para celebrar la fecha, el servicio de suscripción de belleza debutó una nueva película de la directora Valerie Shenkman, ganadora de Glamour #NewViewfilm. En #BringForthYourWorth la pregunta ¿qué significa la confianza para ti? es respondida por varias mujeres y niñas.
Uber
https://youtu.be/bwAhCLhainA
Esta marca ha sufrido una buena cantidad de problemas cuando se trata de género, pero en #DrivenWomen se cuenta las historias reales de las mujeres que desafían los estereotipos sexistas. La película se lanzó en Singapur, Malasia, Tailandia, Filipinas, Vietnam, Hong Kong y Taiwán.
Johnnie Walker
La marca de whisky cambió su logotipo del «hombre que camina» por una «mujer que camina» en una botella de edición limitada. Además, la marca está donando $1 por cada botella de Jane Walker Edition a organizaciones de mujeres, con una donación total de hasta $250,000.
We stand with women around the world to make their voices heard and their presence known. To bring them front and center, today and every day. Join us as we say #HereWeAre pic.twitter.com/cN2Ik6bZU8
— Twitter (@Twitter) 4 de marzo de 2018
El spot presenta a la poetisa Denice Frohman recitando su propio trabajo mientras imágenes de un grupo diverso de mujeres aparecen en pantalla, incluyendo a Ava DuVernay, Issa Rae y otras cineastas y artistas.
JWT + Period Equity
La agencia publicitaria se asoció con Period Equity, un grupo dedicado a luchar contra los 36 estados de EE. UU. que aún recaudan impuestos sobre las ventas de tampones y toallas sanitarias.
Budweiser
Durante todo el mes, Budweiser honrará a sus empleadas a través de una serie de fotografías en los canales sociales de la marca. La fotógrafa, Shaniqwa Jarvis, tomó todas las fotos. Las mujeres ocupan puestos desde la gestión de seguridad y salud ambiental hasta la ingeniería mecánica, destacando los trabajos únicos en la industria cervecera y lo que inspira a las mujeres fotografiadas para elaborar Bud.
Es bueno ver a las marcas usar su creatividad para conmemorar fechas importantes. Sin embargo, algunos de estos esfuerzos son más sinceros y genuinos que otros. Dejaremos que tú decidas por ti mismo.
