Brisk Art Explosion: una acción que potencia talentos

Brisk Iced Tea es una marca relativamente joven que fue lanzada a finales del 2016. Desde sus inicios, se ha caracterizado por tener una personalidad joven y fresca. Este año decidieron lanzar Brisk Art Explosion, un concurso de arte donde 3 talentos podrán ser co-creadores de las etiquetas del producto, además de ganar una beca en el exterior en la especialidad de arte que escojan.

Conversamos en exclusiva con Christina Patiño, Category Manager Marcas Franquicia Cono Sur de CBC. En esta entrevista, nos cuenta más sobre esta interesante acción y los resultados que han obtenido hasta el momento.

1. ¿Cómo surge la idea de crear Brisk Art Explosion? ¿Qué los motivó?

El concepto y todo lo que hemos hecho hasta el momento con Brisk Art Explosion nace de la propuesta de la marca en el mercado. El propósito de Brisk es ser una inspiración y un impulso para que nuestros consumidores sigan sus pasiones.

Manifestaciones creativas como el arte urbano y el diseño, son algunas de las pasiones que hoy tienen nuestros consumidores. Por lo tanto, esto se ha convertido en un pilar fundamental de la marca.

Creemos fielmente que Brisk es una marca que no solo le habla a consumidores millenials, sino que quiere comportarse como ellos.

Es una forma de darle vida a nuestro propósito, invitando a nuestros consumidores a que demuestren su arte y se conviertan en co-creadores de la imagen de la marca. Con Brisk Iced Tea queremos reforzar el engagement de la marca y la conexión con sus consumidores.

2. ¿Qué incluye el premio de los 3 ganadores de Brisk Art Explosion?

Con el premio que vamos a dar, queremos que nuestros consumidores lleguen lo más lejos que puedan y que tengan éxito. El premio inicial es, sin lugar a dudas, el ser reconocidos como co-creadores de las etiquetas de Brisk.

Este reconocimiento lo complementamos con un curso en el exterior. Ellos recibirán una beca en la especialidad de arte que escojan, para impulsar aún más su carrera.

El premio como tal incluye el valor total del curso, pasaje al país del curso, estadía y alimentación por el tiempo de duración. Podemos decir que cada ganador se llevará el «paquete completo».

3. Reconocidos artistas como Cinta Scotch y Apitatán son parte de su campaña de convocatoria. ¿Estarán involucrados en las demás etapas del concurso?

Están involucrados en todas las etapas del concurso. Ellos representan los valores y propósito de Brisk y lo que queremos lograr en nuestros consumidores. Los seleccionamos por todo su trabajo y por lo que han logrado hasta el momento.

Además de participar en la etapa inicial de inscripciones, también van a proporcionar master tips para los concursantes. Nos brindarán una asesoría para la decisión de los diseños finales para la etiqueta. Incluso, ellos serán quienes anuncien a los ganadores.

En este momento estamos en las inscripciones pero después vamos a tener una etapa donde motivaremos a todos los inscritos, a realizar su mejor trabajo. Seleccionaremos a los mejores y finalmente, escogeremos a las 3 personas que ganarán. Son 3 ganadores, uno por cada sabor que tiene Brisk.

4. ¿Cómo ha sido la aceptación de los consumidores y participantes hasta el momento?

Honestamente, esta idea ha superado nuestras expectativas. No imaginamos que después de 3 semanas del lanzamiento, tendríamos más de 1,400 inscritos. Es un número sumamente importante para nosotros.

Brisk Art Explosion es una campaña que ha estado 100% enfocada en los medios que consume nuestro target, fundamentalmente digital. Nuestras métricas en redes sociales lo demuestran. Tenemos una exposición de más del 93% en alcance y una taza de participación del 26%. Nuestro shareability es de más del 12% sobre el contenido.

Esta es una plataforma que ha generado mucho engagement y que claramente, refuerza nuestro propósito. Los resultados nos demuestran que la acción ha sido relevante para ellos.

5. ¿Cuándo podemos encontrar en el mercado, las nuevas etiquetas de Iced Tea Brisk, diseñadas por los ganadores?

Para nosotros, esto va más allá de una campaña. Creemos que es una plataforma de activación de la marca por lo extenso de todo el proceso. Al llegar a la etapa final, definiremos los diseños ganadores que se convertirán en las etiquetas que saldrán al mercado.

6. ¿Cuáles son sus expectativas con Brisk Art Explosion?

Queremos algo súper tangible. Poner en tangible el propósito de la marca, generar muchísimo engagement y que esto, se traduzca en las ventas que tengamos y la participación que logremos en el mercado. Quisiéramos mantener esta plataforma y replicarla, aunque eso lo decidiremos cuando tengamos los resultados finales. Pero definitivamente, este proyecto ha excedido nuestras expectativas.

¡Le deseamos lo mejor a la marca en esta nueva acción y esperaremos ver las nuevas etiquetas de Brisk!

https://www.facebook.com/BriskEcuador/videos/1918070891601434/

Si eres diseñador gráfico o artista y deseas participar en Brisk Art Explosion, inscríbete en su página web hasta el 29 de abril.