Paola Aldaz participará como jurado en Cannes Lions 2018
Paola Aldaz Biere, VP de Marketing de Mastercard en Colombia y Ecuador formará parte del jurado de Cannes Lions 2018. En exclusiva, conversamos con ella para que nos cuente qué espera de su participación y su opinión de la industria en este festival.
1. Es tu primera vez como jurado en Cannes Lions. ¿Cuáles son tus expectativas en participar en el festival de creatividad más grande del mundo?
La categoría Creative Data en especial, pertenece a la 4ta. revolución: digital. En este sentido, poder entender el uso de los datos convertidos en información, conectados con el negocio en la era exponencial, es muy interesante para evolucionar el marketing.
2. Últimamente se ha hablado mucho de la diversidad e inclusión de las mujeres. ¿Qué tan importante crees que es la presencia de un jurado femenino y cuál consideras que será tu aporte?
Creo que hay que dividir diversidad de la inclusión de género porque son dos temas diferentes. Diversidad es la capacidad de escuchar, de entender al otro, aún cuando no tenga tu misma cultura, convicciones y punto de vista. La diversidad construye creatividad, independientemente del género.
3. En esta edición #65 del festival, serás jurado en Creative Data. ¿Cómo te sientes al ser parte de esta categoría?
La tecnología está transformando de forma transversal los negocios y en consecuencia, a las marcas. Las empresas altamente digitales están trabajando con modelos de Growth Hacking para construir ecosistemas digitales complejos.
4. ¿Qué factores tomas en cuenta al momento de juzgar una campaña?
El festival me ha capacitado mucho sobre las pautas de juzgamiento: 30% estrategia, 30% aplicabilidad, 20% ejecución e impacto y 20% resultados.
Al ser jurado de anunciante creo que la mirada es más de marketing en el negocio.
5. Si pudieras escoger una campaña ganadora de Cannes Lions en años anteriores, ¿cuál sería y por qué?
Es una pregunta capciosa. La responderé cuando acabe el festival.
Y digo esto porque valoro aquellas iniciativas asociadas a marcas con propósito que ejecutan ideas de valor compartido, que conecten su negocio con ayudar a las comunidades donde están operando y que trasciendan en el tiempo.
