Savor Saver alcanza su primer león en Cannes Lions 2018
¡Empezó Cannes Lions 2018 y en el primer día de premiación, llega un Silver Lion para Ecuador! Uno de los ganadores en la Categoría Pharma es Savor Saver. En esta edición, esta campaña estuvo en 3 shortlists: Innovation, Pharma y Health and Wellness.
En exclusiva, conversamos con Andrés Vallejo, Director Creativo de RedNet Ecuador y uno de los talentos detrás de esta idea para que nos cuente más sobre esta gran noticia para el equipo.
1. ¡Felicitaciones por el Silver Lion en Pharma! ¿Cómo te sientes al haber ganado este gran reconocimiento en Cannes Lions?
Desde que empecé en esta carrera, obviamente, uno de mis sueños era ganar un león. Siempre me pregunté cómo se sentiría. Hoy, gracias a la vida, puedo responder esta pregunta aunque honestamente, es difícil explicarlo con palabras. Ganar un león es una linda sensación, muy similar a esa emoción que sientes cuando llegas a la meta después de correr 15k.
En este caso, ha sido un recorrido de 10 años. 2 muy intensos desde que estoy en RedNet. Un león hace tangible todas las horas de pensamiento y trabajo de todo el equipo.
Esta es la segunda vez que participo en Cannes. La primera vez fue en 2014, cuando llegamos a 2 shortlists con «Sensationalist Best Sellers«.
2. Cuéntanos un poco más sobre cómo nace la idea de «Savor Saver» y su desarrollo.
La idea arranca con el hallazgo de una de las duplas de la agencia: Diego Benítez y Danny Mármol. Ellos me cuentan sobre la fruta y las propiedades que tiene. Realmente es impresionante el cambio que genera en las papilas gustativas: todos los sabores ácidos los convierte en dulces. No por nada es conocida como la fruta milagrosa.
Seguimos investigando y descubrimos que con esta fruta podríamos ayudar a que los pacientes con cáncer vuelvan a sentir el sabor de la comida ya que generalmente, pierden el sentido del gusto por los fuertes tratamiento de la quimioterapia. A partir de este descubrimiento empezamos a trabajar en la idea de convertir a la fruta en un caramelo.
¿Por qué un caramelo?
Un niño puede decirle que no al brócoli, al tomate, a una pechuga de pollo, pero jamás a un dulce. Así que nos pareció súper interesante que los caramelos ahora se sirvan antes de la comida y que sobretodo, sean funcionales. Que ayuden a mejorar la calidad de vida de los pacientes oncológicos.
Para el desarrollo del caramelo, trabajamos con un grupo de doctores especializados en oncología. Llegamos a una formulación sencilla, natural y con ingredientes que no causen efectos secundarios.
3. Savor Saver propone un producto para ayudar a pacientes con cáncer. ¿Qué planes tienen para su comercialización y distribución?
El gran objetivo es lograr que el caramelo llegue al 100% de todos los pacientes oncológicos que sufren este síntoma en el país. No será un proceso inmediato, sino que nos tomará alrededor de 4 años en materializarlo por completo.
4. ¿Cómo se sienten tú y el equipo de ser parte de una idea que puede ayudar a mejorar la calidad de vida de miles de pacientes con cáncer?
Todo el equipo de RedNet Ecuador y Ogilvy Colombia estamos muy contentos. Más allá del león, el premio más grande para nosotros es haber encontrado una solución real que ayuda y seguirá ayudando a mejorar la vida de muchas personas.
Mi mamá luchó contra esta enfermedad y me hubiera encantado que este dulce hubiese existido cuando ella estaba en tratamiento.
Las expresiones y los comentarios de todos los pacientes que lo han probado, ha sido el premio más lindo que hemos recibido.
5. ¿Qué les dirías a jóvenes talentos que todavía no participan en Cannes Lions pero desean hacerlo?
Ganar en Cannes no es fácil. No existe una fórmula para hacerlo. Pero hay un par de ingredientes al alcance de todos que son importantísimos para ganar un león: muchas horas de trabajo, mucho compromiso y muchas ganas.
Aprovecho este espacio para agradecer infinitamente a todo el equipo de RedNet Ecuador y Ogilvy Colombia. A mi equipo creativo, un aplauso de pie. ¡Qué orgullo trabajar con ustedes!
¡Felicitamos a todo el equipo y esperamos que continúen ganando reconocimientos con esta gran idea!
