Reinvention 2018: Washington Olivetto, un ícono de la publicidad
Washington Olivetto es uno de los creativos más influyentes y reconocidos de todos los tiempos en Brasil y el mundo. Dos veces escogido como ‘The advertising man of the Century’ por ALAP y ‘Most Reliable Adman’ en Brasil, con más de 50 Cannes Lions y miembro del ‘Hall of Fame’ de FIAP, llega a Guayaquil como uno de los speakers de Reinvention 2018.
En su ponencia, nos hablará más sobre ‘Direto de Washington’, su autobiografía lanzada recientemente, que ya se ha convertido en best-seller en su país natal, Brasil.
En exclusiva, conversamos con Olivetto, quien nos contó más sobre su trayectoria profesional y sus expectativas con su llegada.
1. Después de muchos años trabajando como Chairman en WMcCANN Brasil y CCO de McCann Worldgroup, te trasladaste a la sucursal de Londres para ser Consultor Creativo para Europa. ¿Cómo ha sido esta transición y cuál es tu rol en la agencia?
Siempre me ha gustado Londres.
Siempre me ha gustado la publicidad inglesa, en la cual tengo grandes amigos como John Hegarty. Después de tener un sólida niñez brasilera, de joven soñaba con que mis hijos estudien en Londres.
La suma de estos factores me motivó a empezar a planear mi traslado en 2015, el cual finalmente conseguí 2 años despúes.
En McCann Londres trabajo junto a Pablo Walker, Presidente de McCann Europa, como Consultor Creativo. Este rol me ha dado la oportunidad de seguir de cerca el trabajo en diferentes países. Algunos con un lenguaje global y otros, con un fuerte color local. El último es el que particularmente, me fascina.
2. A principios de este año publicaste tu autobiografía «Direto de Washington». ¿Qué te inspiró a escribir este libro y cómo ha sido su acogida hasta momento?
En los últimos años, rechacé varias ofertas para publicar mi autobiografía. Hasta que decidí empezar a recordar cosas y fue ahí cuando empecé a trabajar en ciertas notas. Solía escribir durante la noche y los fines de semanas. Seguía trabajando en el libro, cuando decidí el título: Directo de Washington.
Cuando ya tuve el título, estaba muy feliz y motivado para continuar trabajando en él.
Durante el proceso, hubo un hecho importante que me hizo sentir muy feliz y orgulloso. Sebastião Salgado, reconocido fotógrafo, supo que estaba escribiendo mi autobiografía y me llamó para decirme que para él sería un honor hacer la portada. Es la primera vez que él toma una fotografía de ese tipo.
3. A lo largo de tu carrera has recibido múltiples premios, incluyendo más de 50 Leones en Cannes, el Clio ‘Life Achievement’ en 2014 y ser parte del ‘Hall of Fame’ de FIAP. ¿Qué significado tienen estos reconocimientos para ti? ¿Animarías a más personas para aspirar a estos premios de la industria publicitaria?
Los premios siempre son gratificantes, pero las campañas publicitarias y creativas que llegan a ser parte de la cultura popular, me gustan mucho más.
4. Al inicio de tu carrera, ¿qué metas tenías y cómo lograste cumplirlas?
Mi verdadera aparición cuando transformé a los consumidores en los medios: mis campañas traspasaron la publicidad y eran comentadas en las calles. Cabe recalcar que en esa época no existían las redes sociales.
5. Si pudieras hacer un top 3 entre todas las piezas que has hecho hasta el momento, ¿qué ideas escogerías y por qué?
Sin duda alguna, la primera es la campaña de Bombril, la cual ha permanecido al aire por 35 años y continua teniendo el mismo personaje.
También están los comerciales que realicé para Valisere con “The First Bra” y “Hitler” para el periódico Folha de São Paulo.
Para mí, esos son mis 3 trabajos más notables.
6. ¿Qué expectativas tienes de tu próxima visita a Ecuador, para Reinvention 2018?
Ecuador es uno de los pocos países del mundo que todavía no conozco. Me siento honrado por la invitación y con muchísima curiosidad por conocerlos. Reinvention 2018 parece ser espectacular, empezando por su nombre.
Prepárate para conocer más sobre Washington, su experiencia y anécdotas personales.
