La polémica campaña de Nike por sus 30 años, con Colin Kaepernick
Nike lanzó su última campaña en celebración de su aniversario #30 y lo hizo de una forma muy arriesgada: presentando a Colin Kaepernick, ex mariscal de campo de los San Francisco 49ers como su nueva imagen.
En 2016, el deportista inició una tormenta política, después de arrodillarse durante el himno nacional en señal de protesta por la injusticia racial en el país. Este comportamiento fue emulado por algunos de sus compañeros al inicio y posteriormente, por otros jugadores de la liga sin importar su color de piel.
En cuanto a Kaepernick, desde principios de 2017 no ha jugado en la NFL. El jugador demandó a la NFL ya que siente que fue por su activismo en la cancha, por los dueños de las franquicias. El nuevo aviso de Nike, lanzado pocos días antes del inicio de la temporada de la NFL 2018, muestra a Kaepernick con la frase: «Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo todo».
«Kaepernick es uno de los más inspiradores atletas de su generación. Él ha aprovechado el poder del deporte para ayudar a que el mundo avance».
-Gino Fisanotti, vicepresidente de Nike en Estados Unidos.
Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) September 3, 2018
Después de la polémica en 2016, incluso el presidente de Estados Unidos Donald Trump se pronunció, criticando la postura de Kaepernick y solicitando su salida inmediata.
Boicot contra Nike
Las reacciones no se hicieron esperar. Muchos usuarios en redes no están de acuerdo en que Nike haya escogido al jugador como imagen de su última campaña bajo el slogan ‘Just do it’, ya que lo consideran antipatriótico.
First the @NFL forces me to choose between my favorite sport and my country. I chose country. Then @Nike forces me to choose between my favorite shoes and my country. Since when did the American Flag and the National Anthem become offensive? pic.twitter.com/4CVQdTHUH4
— Sean Clancy (@sclancy79) September 3, 2018
Fanáticos y consumidores quemando artículos de la marca, rompiéndolos o botándolos. Cientos de mensajes como esos han aparecido en Twitter con los hashtags #JustBurntIt y #BoycottNike.
En el ámbito financiero, Nike también ha sido el protagonista. La marca lidera pérdidas (-2,94%) a $79,78, después del lanzamiento de su última campaña.
Después de la fuerte caída de la marca, Trump se sumó a la polémica afirmando que «Nike está lanzando un ‘mensaje terrible’ a la sociedad y no tiene ‘ninguna razón’ para utilizar la imagen de Kaepernick».
Por su lado, la marca afirmó estar consciente de que la campaña significaba un riesgo, pérdida de consumidores y una baja en ventas. Sin embargo, lo consideraron necesario para crear conciencia y porque saben que finalmente, será algo beneficioso para ellos.
