Uber anuncia a su nueva CMO y presenta un rebranding completo
Uber está, cada vez, haciendo más puntos para dejar su problemática reputación en el pasado. Y recientemente, la compañía anunció dos noticias: por primera vez tendrá una CMO y realizó un rebranding completo. La escogida para ocupar el puesto es Rebeca Messina, quien trabajó durante 22 años en The Coca-Cola Company como vicepresidenta senior y en las áreas de Marketing e Innovación para empresas y Marcas Emergentes.
Por otro lado, el rebranding llega en menos de 3 años después de su última renovación. Con esta nueva imagen, la compañía busca comunicar sus nuevos ideales: seguridad, accesibilidad y ambiciones globales.
Uber Move es el nombre de la tipografía, hecha exclusivamente para la marca. Y según Peter Markatos, Director Ejecutivo de Uber: «transmite la transición de la compañía de ser una startup en San Francisco, a una compañía global».
Como parte del cambio, la compañía decidió eliminar el ícono que utilizó durante 2 años. Esto se debe a que muchos de los consumidores no asociaban al símbolo con Uber. «No tiene sentido construir más equidad de marca en algo que la gente simplemente no entiende» dijo Markatos.
Uber encontró su fortaleza en 3 aspectos: su nombre, la U de su logo y el color negro. Así que, a la hora de trabajar en su rebranding, tomaron en cuenta esas características.
Desde esta semana, los usuarios de Uber verán el nuevo logo en su app, aunque la interfaz de la aplicación no cambiará, todavía. Con millones de conductores y usuarios a nivel mundial, el rebranding por completo tardará un poco todavía.
