Fernando Vega Olmos, un publicista enamorado de Latinoamérica
Fernando Vega Olmos es un ícono de la publicidad, tanto en Latinoamérica como a nivel global. Con más de 30 años de experiencia, ha ganado todos los premios más importantes del mundo, ha presidido el jurado en Cannes Lions y ha sido jurado en 4 ocasiones.
En marzo de 2014 fundó Picnic, una compañía enfocada en Brand Building by DoingTM, , su propia metodología. Vega Olmos es uno de los speakers de Reinvention 2018 y el Presidente de Jurado en esta edición de Lux Awards.
En exclusiva, conversamos con Fernando, quien nos contó más sobre su experiencia y expectativas en Ecuador.
1. ¿Cómo funciona la metodología White BuildingTM de Picnic y de qué forma la aplican a cada proyecto?
Nuestra metodología, esencialmente, lo que intenta es entender qué es relevante para un determinado grupo de personas.
Entendiendo qué es relevante para ellos se puede determinar qué legitimidad tiene esta marca para satisfacer esa necesidad.
2. Una de las frases que más has usado en tus charlas ha sido “del storytelling al storydoing”. Si podrías mencionar 3 ejemplos de marcas que han aplicado esa filosofía, ¿cuáles serían y por qué?
Yo creo que todas las marcas modernas, que han nacido en el siglo XXI, la han aplicado. En realidad, las marcas se construyeron narrando porque en realidad lo narrativo es la forma de saber en qué va una marca.
El mundo digital nos permitió interactuar con las marcas. A partir de ahí, que nos cuenten las cosas ya no es suficiente, porque descubrimos rápidamente. Y lo que la marca pregona, es lo que la marca hace.
Todas las marcas, desde Facebook, hasta Uber, han nacido haciendo. Han nacido con una idea muy clara de lo que la gente necesita y ofrecen eso.
3. ¿Cuál es tu diagnóstico sobre la industria ecuatoriana y en general, la de Latinoamérica?
Me gustaría saber mucho más sobre la industria ecuatoriana. Y en parte, quiero ir a Ecuador por eso. Ha habido mucho crecimiento cualitativo en términos de propuestas de comunicación.
Hay gente muy interesante que es de Ecuador y que están trabajando en agencias muy potentes en el mundo.
Personalmente, soy un enamorado de Latinoamérica. Debo ser la persona que más ha confiado en el talento latino. Y la verdad es que siguen dándose maravillosos ejemplos de ello.
En Latinoamérica hablamos distintos idiomas, sabemos qué ocurre en otras culturas. Tenemos todo para liderar esta industria. En serio.
4. ¿Qué aconsejarías a jóvenes creativos y estrategas trabajando en agencias de publicidad para que logren lo mismo que tú y construyan marcas que se diferencien y sean exitosas?
Que salgan a la calle. Que desenchufen sus ordenadores y artilugios y que salgan a la calle. A mí me espantan esas agencias y compañías donde dan de comer en la noche, porque la gente tiene que vivir.
Tiene que salir, dar trompadas, dar besos, jugar al fútbol, gritar, pelearse, alegrarse, subir a los alambrados y hacer cosas raras. Tenemos que vivir.
No vas a poner nada en un papel que no tengas adentro. Y si tu entorno es el entorno de la agencia, es loquísimo.
Les aconsejo que vivan, que toquen, que respiren, que sepan, que entiendan de la cultura popular, que se conecten con gente de otras áreas. Que sean esponjas que absorban la realidad de la calle.
5. ¿Cuáles son tus expectativas para tu próxima visita a Ecuador para Reinvention 2018?
Altísimas. Para empezar, me encanta que se llame Reinvention. Me encanta que cambie el logo todos los años, que se reinvente.
Que se llame Reinvention me parece spot on.
Y eso es lo que me encantaría encontrar. Que también me ayuden a mí a reinventarme. Que pueda enriquecerme y reinventarme una vez más. ¡Nos vemos en Reinvention 2018!
