Fernando Vega Olmos: Fab brands for fab people
Fernando Vega Olmos es un ícono en la publicidad. A sus 25 años se convirtió en el Director Creativo Ejecutivo de Gowland, la agencia más grande de Argentina en esa época. Ha ganado todos los premios más importantes del mundo de la publicidad y ha sido Presidente de Jurado en Cannes Lions. Además, preside el jurado en Lux Awards 2018.
Nuestro speaker, exclusivo en Quito, compartió su experiencia al trabajar con fabulosas marcas para personas fabulosas.
Inició su charla diciendo que las marcas no entienden lo fabulosos que somos. Nos convierten en un target y nos segmentan. Incluso dio cifras de cómo medio millón de personas mayores de 50 años capitalizan sus retiros en el Reino Unido y abren sus negocios propios.
Cuenta que, en Europa, las personas entre 50 y 75 años son el auténtico motor del desarrollo económico y social. Eso es lo que el llama Los fabulosos fab, fifty and beyond.
Sobre el mismo tema, reflexionó sobre uno de los principales problemas de los anunciantes: no saben comunicarse con personas mayores de 50 años. Sin embargo, se asombran cuando no ven crecimiento. Y esto ocurre porque las marcas están obsesionadas con los jóvenes.
Para Fernando, una marca tiene que tener una proposición permanente: ageless, timeless.
Contó una anécdota de cómo cuando visitó Disney por primera con su familia y se emocionó al ver a Mickey Mouse. Y se dio cuenta por qué Mickey Mouse es lo que es. Porque es un personaje, es un host, es un ícono de la cultura popular. Y es ahí cuando decidieron trabajar con Mickey Mouse como marca. Porque es una marca fabulosa.
Cuando se entiende a profundida a las personas y en la publicidad a los consumidores, es sumamente fácil conectarse con ellos.
Terminó contando por qué su agencia se llama PICNIC y su logo es una hormiga. Y es porque las hormigas estuvieron en el mundo incluso antes de que existieran los dinosaurios y estarán incluso después. Además, como entre más personas invitemos a nuestro «picnic», mejor.
