Pilsener une a los ecuatorianos con «La fiesta de todos»
Pilsener, una de las marcas más queridas por los ecuatorianos, develó su primera campaña del año: La fiesta de todos. Con una acción en vía pública que llamó la atención en redes sociales, captaron a sus consumidores y hoy, lanzan el comercial en digital. Una vez más, el mensaje es claro: unir a todos los ecuatorianos sin importar sus regiones, razas, acentos, ideologías y demás.
Según César Centeno, Brand Manager de Pilsener, la intención de la marca es generar momentos de verdadera unión en Ecuador. Que haya más tolerancia, aceptación y unión entre los ecuatorianos alrededor de todo el país. Porque en sus palabras «no hay marca más nacional que Pilsener.
Visuales 100% fotográficos con elementos ecuatorianos
Desde agosto de 2018, la marca comenzó a trabajar en conjunto con MullenLowe Delta, su agencia. Pilsener ha hecho un step up, cuidando todos los detalles de la campaña y elementos de sus visuales.
Más allá de crear un movimiento de unión, el propósito de la marca es elevar la ejecución de las campañas publicitarias del país. Nada es improvisado, ya que todo es fotografía. En las vallas, el fondo está hecho con cúrcuma real, piedras pintadas de amarillo y perlas auténticas. El logo fue impreso y quemado en madera.
Para sus latas y botellas, utilizan 3 elementos representativos del país: el Diablo Aya Huma, personaje representativo del Inti Raymi; la Reina del Carnaval que se elige en todo el país y el Payaso de El Pase del Niño en Riobamba. Para escogerlos, se reunieron con el Ministerio de Turismo y lo que buscan es mostrar la riqueza visual y texturas que tiene el país.
Para César Centeno, «Pilsener no es una marca solo de la costa o de la sierra. Es una marca nacional«.
Videoclip «La fiesta de todos»
El comercial es un videoclip urbano, con una canción propia que comunica el mensaje de la marca. El spot hace un llamado a dejar las diferencias a un lado y conseguir la unión de los ecuatorianos. Además, activa todos los territorios de Pilsener: fútbol, festejos y unión de la gente a través del tema musical.
Visión Uno fue la productora a cargo del comercial, el cual se grabó en Cuenca y Guayaquil.
La composición de la canción estuvo a cargo de Andrés Castro, compositor y productor de grandes artistas como Carlos Vives.
Finalmente, y para poder tangibilizar «La fiesta de todos», se realizará un gran evento el 23 de febrero en Guayaquil, que llevará el mismo nombre. Empezará a las 14h00 con un festival de bandas locales, luces, distintos shows y concluye con el concierto de Carlos Vives. «Queremos que todos asistan, disfruten y vivan esta experiencia», menciona Centeno.
Conversamos con Rodrigo Mejía, Director Creativo Asociado MullenLowe y encargado de la marca, quien nos contó más sobre la campaña. «#LaFiestaDeTodos 2019 es mucho más que una linda etiqueta o evento. Pilsener nos invita a dejar de lado todo lo que nos ha dividido por años y celebrar la unión».
«Tengo la fortuna de ser parte del equipo que construyó esta campaña, la cual pretende sumar identidad positiva, orgullo por nuestra cultura y hace a esta marca como somos los ecuatorianos, hoy», cuenta.
Una vez más, Pilsener va más allá y demuestra por qué es una de las marcas preferidas de los ecuatorianos. Con una gran ejecución, continúan llevando su mensaje de unión.
