Hicimos el #10YearChallenge con 10 marcas ecuatorianas
El #10YearChallenge es un desafío que recientemente se viralizó en redes sociales. Millones de usuarios han buscado fotos de hace 10 años y las ha comparado con alguna actual para ver las diferencias. Y para hacer un #ThrowbackThursday decidimos hacerlo con 10 marcas ecuatorianas que se han renovado en los últimos años.
1. Banco Guayaquil
En 2014, la entidad bancaria presentó una imagen completamente renovada. El cambio incluyó un nuevo logo, el claim «Lo mejor está por venir» y un cambio en su nombre: eliminaron el «de» para solo llamarse Banco Guayaquil.
Manteniendo sus colores azul, celeste y magenta, respetaron la tradición y trayectoria de la marca que tiene más de 90 años en el país. Con esta renovación, la marca busca ser más cercana, emotiva y moderna.
2. Colchones Chaide
Una de las marcas de colchones más reconocidas en el mercado ecuatoriano, decidió renovarse en 2013. En cuanto a su paleta de colores, únicamente mantuvo el azul y el blanco. Para su isotipo, continuaron utilizando el elemento de la luna, mucho más simple y con un solo color.
Parte del rebranding de esta marca fue eliminar el «Y» de su nombre para llamarse únicamente Chaide. Además, su claim también cambió y ahora es «Sueña con un mundo mejor».
3. Sweet & Coffee
Sweet & Coffee se ha convertido, sin duda, en una de las lovemarks ecuatorianas por excelencia y por eso no podía faltar en nuestro #10YearChallenge. Desde sus inicios, manejaron un logotipo que además de su nombre y claim, incluía dos productos: un postre y una bebida caliente. En 2012 la compañía presentó su cambio de imagen.
La renovación incluyó la eliminación de los elementos gráficos y su claim «Disfruta el Momento».
4. Banco Pichincha
Con 112 años de experiencia y trayectoria en el mercado ecuatoriano, Banco Pichincha se ha caracterizado por ser una marca tradicional. En 2018, decidieron renovar su imagen por completo: presentaron una opción mucho más minimalista, conservando su color amarillo y agregando el azul a su paleta.
Para su isotipo, utilizaron una figura geométrica amarilla y una flecha azul que apunta hacia arriba. Estos elementos representan el compromiso de proteger al cliente y proyectarlo hacia un futuro crecimiento.
5. Universidad Casa Grande
En 2014, la Universidad Casa Grande, reconocida por ser una de las mejores escuelas de Comunicación Social del país, renovó su imagen. Antes, únicamente tenía su nombre con una tipografía con serifas, en fondo blanco.
El diseñador alemán Peter Mussfeldt fue el encargado del rebranding. Además de cambiar por completo la tipografía, mantuvo el color naranja y le sumó el gris a su paleta de colores.
6. Universidad Internacional del Ecuador
A finales de 2012, la Universidad Internacional del Ecuador dio un cambio drástico a su imagen, renovando su logo y tipografías. Para el cambio, optaron por eliminar el color vinotinto y su isotipo.
El logotipo actual es mucho más sencillo y directo. Tiene la siglas de la institución con una hoja como elemento.
7. Comandato
Comandato es una de las tiendas de equipos para el hogar con más presencia en el país. En 2015, la marca buscaba una transformación para convertirse en una lovemark. Fue así como se desarrolló el nuevo isotipo para la compañía a cargo de Agencia Lúdica.
El concepto creativo para este rebranding se basó en el tema familiar, asociando las manos que se ayudan y protegen y utilizando un movimiento circular continuo que transmita bienestar.
8. Petróleos y Servicios
La compañía tiene 25 años en el mercado ecuatoriano y para continuar con su evolución progresiva, en 2017 decidieron realizar un rebranding en su imagen. Además de cambiar la tipografía -por una mucho más moderna y con movimiento- refrescaron los colores. Antes se manejaban con el rojo y el azul, mientras que ahora lo hacen con azul marino, turquesa y tres tonalidades de verde.
9. Hunter
¡Otra marca que se suma a nuestro #TenYearChallenge! Con el fin de reflejar su dinamismo y la constante innovación de su cartera de productos, Hunter decidió invertir una importante suma en el cambio de su imagen corporativa. De esta forma, su nuevo logotipo proyecta la visión integral de la compañía, basada en el compromiso e innovación para la seguridad de sus clientes.
Para su rebranding, optaron por eliminar el elemento principal del isotipo y cambiar un poco su paleta de colores: antes utilizaban el vino y el gris mientras que ahora utilizan el rojo. Su claim también cambió y actualmente es «Estoy seguro».
10. Seguros Equinoccial
En 2015, una de las compañías aseguradoras más importantes del país, decidió hacer un rebranding de su logotipo. Además de cambiar su tipografía y su color, Seguros Equinoccial eliminó por completo su isotipo.
El logotipo actual presenta una franja con los colores de la bandera ecuatoriana y su claim de hace algunos años: «Tú dedícate a vivir».
Definitivamente, estas 10 marcas ecuatorianas son una muestra clara que refrescar su imagen es necesario para continuar transmitiendo su visión y sobretodo, su propósito.
