El efecto wow de una marca legendaria
En 2016, el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos registraba que en el país existían casi 844 mil empresas. ¿Cuántas de esas perduran en el tiempo? ¿Cuántas se mantienen por generaciones? Es probable que la respuesta sea “pocas”.
Pero hay una marca en particular que no solo ha perdurado en el tiempo y ha compartido mesa con varias generaciones, sino que ha estado presente en la vida de la mayoría de ecuatorianos sin importar edad, nivel socioeconómico o región, y esa es Güitig.
Con 110 años de existencia, esta legendaria del consumo masivo vive un momento clave. Y para quienes somos parte de este mundo de la comunicación, la innovación y la creatividad, sabemos que detrás de una parte importante de su historia está una mujer que elevó la marca hacia lo extraordinario. Sí, es correcto, nos referimos a Claudia Núñez.
Detrás de una gran marca, hay una gran mujer
En una entrevista exclusiva con ella y con la excusa de saber más sobre la gala realizada en semanas pasadas por los 110 años de Güitig, nos adentramos en la mente y el corazón de esta joven marketer que luego de 10 años en la empresa, recientemente asumió el reto de liderar las bebidas nacionales en Tesalia CBC.
Su aventura con Güitig se remonta al 6 de febrero del 2013, una fecha que nunca olvidará porque fue cuando de la mano de Diana Landucci, se dio su oportunidad para construir lo que hoy vemos como resultado en las distintas acciones que ha implementado la marca desde entonces.
Un ejemplo reciente de aquello es la Gala que vivieron más de 300 invitados selectos en el Hotel del Parque, un icónico hospedaje de Guayaquil que por más de 48 horas transformó cada uno de sus rincones en diseños inspirados 100% en Güitig.
Así, la genialidad de Planners Pro (liderado por Mariuxi Arévalo y Daniela Bastidas), junto a la osadía del diseñador de eventos Julio Tomalá, se tomaron por completo las instalaciones. Desde lámparas hasta jardines, todo emanaba la personalidad de esta centenaria marca ecuatoriana.
Trabajo en equipo
Además de que cumplir 110 años en el mercado sea un hito para la marca local, Claudia siente esta etapa como algo especial porque cree que son pocas las personas que tienen la oportunidad de manejar marcas con ese nivel de trayectoria.
“He pensado en este momento desde hace dos años, planificando cada momento y detalle, solo que ahora siento emoción porque las expectativas han sido superadas (y estamos todavía a mitad de año) y que se siguen abriendo puertas para seguir creando hitos extraordinarios”.
Y aunque sus logros la posicionan como una de las marketers más relevantes del país, Claudia conserva su sencillez y la firme su convicción de que todo se logra en equipo. Para ella, justamente esa es la clave para plasmar esa constancia que se refleja en cada movimiento de la marca.
“Todo parte desde la idea de generar experiencias, dar valor al consumidor y no solamente un producto. Cuando contagias esa idea y lo ves en una plataforma de comunicación parte de la misión está cumplida.”
Para Claudia, el siguiente reto es ser consistente. Una de sus obsesiones es mantener el efecto “wow”, y por eso le gusta sorprender al público, mantenerlo con la expectativa. Y aunque confiesa que en ocasiones eso puede provocar un poco de ansiedad, retoma la idea de que todo es un trabajo en equipo, y que afortunadamente tiene la dicha de contar con personas que sienten la pasión necesaria hacia la marca.
Una de ellas es llyanna Albán, Jefe de Marca Güitig, quien trabaja junto a Claudia para que la segunda mitad de este año el mensaje de celebración hacia lo extraordinario continúe. Además, replantearán la conversación hacia una más sincera y de impacto social.
“Nos corresponde, a nivel personal y profesional, empezar a hacer cambios que generen acciones para un mundo mejor”, afirma Claudia.
