Un encuentro con el futuro de los medios digitales

Para muchas personas de esta industria, estar al día en la tecnología y las nuevas formas de comunicación puede convertirse en una tarea titánica por la rapidez con la que evolucionan. Cada día se necesitan más habilidades para entender a cada generación, su lenguaje, contexto y comportamiento.

Pensando en eso, Insights reunió a Carlos Scolari, uno de los principales analistas iberoamericanos, con dos profesionales locales: Alejandra Apolo (Digital Media Planner en OMD) y Edwin Jarrín (Head of Digital en Paradais), para dilucidar cuál será el futuro de la comunicación y qué oportunidades y utilidad tiene su enseñanza hoy.

El experto

Carlos Scolari es un investigador ampliamente reconocido y con más de veinte libros propios, que ha viajado a más de 30 países para compartir sus conocimientos y experiencias en el campo de la investigación. Solo basta con googlear su nombre para encontrar cientos de resultados.

¿Cómo llegó hasta Ecuador? Por unos colegas con los que posteriormente empezaría a trabajar de manera conjunta en el diseño de lo que hoy es la Maestría en Comunicación Digital de la Universidad Casa Grande y de la que actualmente es docente.

En este programa, Carlos acompaña a los estudiantes a analizar críticamente la sociedad de la información y del conocimiento. Al finalizar, ellos dominarán la comunicación persuasiva digital relacionada con la publicidad interactiva, las relaciones públicas 2.0, el branding online y el marketing interactivo.

Para él, esta es una iniciativa “fundamental” ya sea para los jóvenes que se incorporan al mercado laboral como para los profesionales que necesitan reposicionarse en la nueva ecología de la comunicación”.

Sin duda lo es, pues para quienes ya somos parte de esta industria, la actualización continua termina siendo una odisea. Pero más allá del tema académico, que siempre es importante, el enfoque que prevalece en este tipo de programas es hacer match con lo que solicita el mercado actualmente.

Y Scolari definitivamente lo hace, pues además de formar a los profesionales con un conjunto de competencias analíticas, productivas y de diseño, los estudiantes conocen de cerca técnicas avanzadas de design thinking para planificar, ejecutar y evaluar estrategias innovadoras. Siendo este el fin de la Maestría en Comunicación Digital de la Universidad Casa Grande.

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