Las marcas como fuerza para el bien
Hace un tiempo hablamos sobre cómo ser significativo es bueno para los negocios y poco a poco nos preparamos para la llegada del padre del Goodvertising.
Es como si todo alrededor de nuestra industria apuntara hacia la transformación de una comunicación que promulgue el bien, pero que además presione a las marcas a asumir una responsabilidad más grande: la de plantear soluciones reales a problemas de la sociedad.
¿Cómo hacerlo?
Para usar las marcas como fuerza para el bien, es necesario descubrir el propósito que persigue la compañía y cómo una causa puede encajar para activarlo de manera correcta y sobre todo, coherente.
Te compartimos algunos ejemplos recientes que te pueden servir de inspiración:
DIRTIEST PORN EVER
Además, de crear un video que con cada view genera una donación para Ocean Polymers, Pornhub creó un sitio web para enseñar en tres simples pasos cómo evitar que los plásticos de un solo uso terminen en los océanos:
- Comprar la menor cantidad posible de plástico
- Reciclar todo el plástico de un solo uso
- Limpiar el área después de disfrutar la naturaleza en exteriores
https://www.youtube.com/watch?v=nskUHvjylEA&feature=youtu.be
SLOWALL
Además del medio ambiente, la migración es otro de los temas que le preocupan a la sociedad. Mientras unos ven a los migrantes como amenaza, Budweiser los vio como una oportunidad para empezar una conversación entre sus consumidores, mientras los instaba a actuar.
Así nació esta campaña de una marca cuyos valores son la tolerancia y la amistad, y que busca ralentizar la construcción del muro entre Estados Unidos y México mientras se comparten cervezas.
https://www.youtube.com/watch?v=gzst2NlmINM&feature=youtu.be
En ambos casos se prueba que si como marca apuestas por hacer el bien y ayudas a resolver los problemas que le importan a las personas, eso retorna a ti de forma positiva. Porque como dice Cindy Gallop, el nuevo modelo de negocios integra la forma en la que ganamos dinero con nuestro deseo de hacer el bien por el mundo.
