Sin miedos, Íntima se atreve a romper tabúes
Las mujeres de esta industria se caracterizan por la pasión con la que hacen las cosas, su tenacidad por lograr lo que quieren y la valentía con la que enfrentan los desafíos. Son marketeras, publicistas, estrategas y tienen el superpoder de lograrlo todo, pero a veces olvidamos lo que hay detrás de ser mujer.
La reciente campaña de Íntima, marca de higiene femenina, “Ellas, las que no tienen miedo” llegó para recordarle a las mujeres, todos los cambios que tuvieron que superar para convertirse en quienes son hoy.
En entrevista exclusiva con Yamel Ortiz, jefa de marca de Íntima, descubrimos el nacimiento de esta idea y el impacto que está generando.
“Este proyecto comienza tras la decisión de hacer un cambio en la estrategia de la marca. Decidimos enfocarnos en eliminar los tabúes que existen alrededor de la menstruación y transformarlos en algo positivo para la sociedad”, explica Ortiz.
La marca decidió comenzar a romper estos paradigmas, empoderando a un segmento que no es el usual en la categoría: las niñas. ¿Por qué?
“Las niñas son las mujeres del futuro. Sentimos que teníamos la responsabilidad de acercarnos a ellas y ayudarlas a superar los cambios que llegan con la menstruación”, explica Ortiz.
Por eso, para encontrar más data sobre el tema, realizaron encuestas a través de medios digitales y obtuvieron información muy interesante. Identificaron que la mayoría de mujeres sintieron miedo, vergüenza cuando comenzaron a menstruar, pero sobre todo tenían mucho desconocimiento sobre el tema. En números:
El 86% de las mujeres sintieron miedo cuando comenzaron a menstruar y que el 88% le hubiera gustado recibir más información en esos momentos.
Así, bajo el propósito de Íntima de inspirar a las mujeres a vivir sin miedo al cambio, McCann Erickson les propuso la campaña “Ellas, las que no tienen miedo”, que tiene como objetivo educar a las niñas sobre la menstruación y los cambios que experimentarán durante la adolescencia.
Para su lanzamiento, la marca se alió con la fundación “Let Girls Rise” y juntos eligieron trabajar con un grupo vulnerable de menores en Palenque (Los Ríos). Les dieron charlas de ciclos menstruales, empoderamiento femenino y un taller de escritura creativa, donde aprendieron convertir sus emociones en historias.
“Creemos que las niñas cuando conocen de su periodo, sus ciclos y los cambios en sus cuerpos, se convierten en mujeres empoderadas y seguras que pueden hablar de temas como la menstruación sin vergüenza y tabúes”, cuenta Ortiz
Hasta ahora la campaña ha sido un éxito. Ortiz comenta que “el sentiment generado en redes sociales es realmente positivo. Además, algunas influencers se han sumado orgánicamente porque se han sentido realmente conectadas. Estamos muy contentos».
“Ellas, las que no tienen miedo” continuará en el 2020. Ahora la llevarán a otras comunidades, escuelas y colegios del país, y continuarán con la alianza con “Let Girls Rise” y su fundadora Karla Morales. Además, sumarán a otras líderes de opinión.
Sin duda, romper paradigmas no es una tarea fácil. Sin embargo, la campaña “Ellas, las que no tienen miedo” nos demuestra que es posible hacerlo, invitando a la sociedad a normalizar la menstruación, y darle la confianza y libertad que las niñas y mujeres del Ecuador necesitan.
