La sutileza de un golpe

Insights empezó hace ya ocho años. Su sueño: construir una comunidad de gente apasionada por el mercadeo, la comunicación, los negocios, la creatividad y la innovación. Y para elevar todo ese talento de la industria, se creó Reinvention, una oportunidad para vibrar a una frecuencia distinta, desaprendiendo y cuestionándolo todo. Honrando su nombre, Reinvention cambió su identidad gráfica cada uno de los siete años de su existencia. Hasta hoy.

Para Andrea Serrano, su Directora, los siete años de vida de la marca empujaron la construcción de una identidad visual que vaya acompañada de su maduración. “Hoy Reinvention puede ser lo que sea, siempre y cuando esté conceptualizado como lo que es: capacitaciones con autoridad mundial. Un evento físico o digital, un MasterClass, un workshop, un InCompany, sea para una audiencia pública o privada, para audiencias grandes o pequeñas. El foco más allá del formato, es el nivel de contenido, que busca solucionar la necesidad puntual de cada uno de nuestros clientes que lo requieran.”

Cuando algo te golpea, te cambia

Llegó el 2020 y como en cada nueva edición, nos la ingeniamos para desacomodarnos, y con la sutileza de un golpe que llega para cambiarlo todo, reescribimos lo que hasta el 2019 era Reinvention para nosotros. Y ahora, lo que será para ustedes.

En esta nueva búsqueda de nuestro verdadero propósito y razón de ser, en febrero de este año acudimos a MullenLowe Delta, nuestros compañeros de aventuras y aliados estratégicos. Y desde entonces estamos preparando la mutación de Reinvention hacia algo más que un Congreso. Este será, durante y después de la cuarentena, nuestro espacio para olvidar las certezas, la ciencia exacta y la fórmula perfecta.

Aquí lo olvidaremos todo para desaprender y aprender juntos nuevamente. De ese deseo de transformación nace esto:

Un grandioso trabajo de animación realizado por Matte, cuya inspiración para crearlo fue, de acuerdo a Juanfer Terán, Director General, “esa invitación constante de la marca a pensar en cómo crecer e innovar”. La productora quiso demostrar ese vertiginoso camino lleno de cambios al que a veces le tememos, pero que tenemos que recorrer para crecer, innovar y reinventarnos.

Backstage

Detrás de cada marca hay todo un equipo, y antes de tangibilizar esta nueva identidad, recurrimos a estrategas, y creadores, sumando sus fortalezas para hoy compartir con ustedes el proceso.

Para llegar hasta ahí, Tahnee considera que hubo tres desafíos claves.

1. Comenzar desde un ¿por qué?: aunque a veces parezca obvio, hay un momento de quiebre como este, en el que volver a lo básico define un nuevo propósito de marca que sirva como punto de partida para toda la construcción estratégica.
2. El entendimiento a profundidad del target: uno general no es suficiente. Al elaborar una tipología de target general para la masterbrand, y luego realizar una segmentación de públicos, se crean clusters por necesidades que permitan visualizar cómo la marca puede cubrirlas.
3. Quebrar el molde: aceptar que la marca fue algo por muchos años, y al mismo tiempo explotar el nuevo propósito para pensar en esas necesidades de los segmentos del target y entender como cubrirlas desde varios puntos de vista que no sea sólo cambiar el evento. Eso permitió que la marca ahora tenga una nueva arquitectura con varias categorías para el mercado.

Si bien los creadores también tienen su lado “soñador”, este par de cracks apostaron por una propuesta más alineada a lo motivador que resulta recibir el brief de una marca que en palabras de Marco “se pone al hombro” esta industria, y desde el conocimiento. ¿La diferencia con años anteriores? La expansión de la marca era inevitable.

 “Necesitábamos construir algo que perdure en el tiempo, porque desde ese día, Reinvention ya no era un evento anual, sino muchos y desde varios lugares y momentos. Desde ahora es el conocimiento del mundo, con la industria de la región”.

Así nació este nuevo logo que Diego describe como una “combinación de ángulos geométricos y estilo tipográfico de United Sans para convertirse en la voz y el espíritu de innovación regional. La construcción del logotipo se convierte en el escenario, donde las voces del conocimiento hablarán”.

What’s next?

El 2020 llegó con la sutileza de un golpe que te toca y te cambia para siempre. Hace unos meses reescribimos nuestros planes, y hoy empezaremos una nueva historia. ¿Qué nos espera? Mucha incertidumbre, pero nos encanta. ¿Nos acompañas?