¡Arrancó el partido para Heineken Ecuador!
Fútbol y cerveza son una combinación ganadora, y hablar de cerveza a la hora de la Champions League, significa Heineken. Por eso aprovechamos el inicio de las operaciones de HEINEKEN Ecuador, el relanzamiento local de su marca global más emblemática, y el cierre del torneo, para poner en el banquillo a los mismísimos líderes de la marca: Jimmy Castañeda, Director de Marketing de Heineken Ecuador, y Mateo Espinosa, Brand Manager de Heineken.
Además, profundizamos con Jimmy sobre esta nueva etapa de la marca en el país.
¿Cómo es el mercado cervecero en Ecuador?
El mercado cervecero de Ecuador es un mercado de oportunidades. Presenta un consumo per cápita bajo en relación a países vecinos e históricamente ha ofrecido una cantidad bastante limitada de propuestas a consumidor.
Es por esto que Heineken apostó por entrar al país. Estamos formando un equipo robusto y capacitado que pueda traer a los consumidores del país innovaciones y nuevas opciones de cerveza, así como productos no alcohólicos de renombre y calidad mundial.
¿Qué jugadas hacen falta para el desarrollo de la categoría en Ecuador?
Para desarrollar la categoría en el país, tenemos que cambiar el “chip” de la industria. En Ecuador la frecuencia de consumo es baja pero la intensidad de consumo históricamente ha sido alta. Quienes trabajamos en cerveza tenemos la responsabilidad de fomentar el consumo responsable. Más ocasiones con menor intensidad de consumo. Así lograremos que la cerveza se consolide en los hogares Ecuatorianos como una bebida de moderación.
¿De qué formas llega Heineken a ocupar esos vacíos?
Desde ahora, el consumidor ecuatoriano podrá disfrutar de una Heineken con credenciales de Cerveza de Pura Multa (Pure Malt Quality) cuyos ingredientes puros y naturales destacan el sabor único de la cebada malteada sin aditivos, calidad que la distingue desde el siglo XIX.
Además el uso de plataformas globales sobre moderación y experiencias de marca van a refrescar a la categoría en el país. Hoy nos enfocamos en la Champions League y en fomentar una socialización responsable. En el futuro, seguiremos trayendo más noticias al mercado.
¿Cuáles son los principales desafíos que tiene?
En el contexto actual, el mundo y el consumidor están cambiando; eso nos abre una infinidad de oportunidades.
Tenemos que adaptarnos rápido a estos cambios y acelerar la prueba de producto para repertorizar la categoría.
¿Qué fortalezas acompañan a la marca para enfrentarlos?
Primero, Heineken garantiza su consistencia en calidad y sabor, que es la misma en los 70 países donde se produce y 192 países en los que se comercializa.
Segundo, su construcción de marca. Heineken sabe aprovechar su relación con plataformas tan fuertes como la UEFA Champions League, la Europa League, la Formula Uno, el mundial de Rugby, entre muchas otras para conectar con el corazón de nuestros consumidores.
Su calidad, su sabor, y ser reconocida como una de las marcas más icónicas a nivel mundial son las principales fortalezas que tenemos para enfrentar esta nueva aventura.
