Las de siempre se renovaron

Hay marcas locales que han acompañado a varias generaciones. Su identidad, comunicación, y personalidad trascendieron a través de los años, hasta convertirse en todo un ícono. Y los consumidores están tan acostumbrados a ellas, que muchas veces le temen a cualquier cambio que estas hagan. Pero siempre hay una decisión estratégica detrás que soporta cada paso de la marca. Esta es la historia sobre cómo “Las de siempre” se renovaron.

Para repasar la nueva identidad de Tropical, Manzana, Gallito, Más y Quíntuples, conversamos con Claudia Núñez (Brand Manager), e Ilyanna Albán (Jefe de marca) en Beliv.

Big steps

Claudia comenta que el cambio nació al analizar el clúster de marcas de gaseosas en el que estas cinco han promovido a diferentes públicos un mismo mensaje: el orgullo ecuatoriano, y la familia con asociaciones a comida.

“Estas dos temáticas, activadas desde cinco marcas diferentes, se traducían a esfuerzos poco relevantes y de bajo impacto. Entonces nos preguntamos: ¿qué pasaría si dejamos de desarrollar varios mensajes y nos concentramos en uno solo para ser verdaderamente relevantes y creíbles? Así nacen ‘Las de Siempre’”.

Una vez definida la nueva estrategia, el siguiente paso era la conceptualización de una solución visual que la acompañe. Y justamente la inspiración para el cambio de imagen llegó desde la misma trayectoria de las marcas: la nostalgia de la época en que fueron creadas, y esa tendencia pop art que está conquistando al público actual, pero que además, atrae a los segmentos más jóvenes.

Behind the concept

Además de ser ecuatorianas, lo que ahora une conceptualmente a las cinco marcas es la tradición, pues todas se consumen en los hogares desde hace más de 40 años. De acuerdo con Claudia, la clave del proceso creativo fue encontrar el balance idóneo entre renovar la imagen desde un territorio nostálgico, pero al mismo tiempo lucir actuales.

“Creamos nuevos símbolos, trajimos el pasado al presente con una misma identidad visual que consolidó a las cinco marcas, y mantuvo la esencia en color y autenticidad de cada una”

Para Ilyanna, este es un despertar de las “marcas más icónicas que a lo largo del tiempo han estado presentes en el hogar ecuatoriano”. Con este big step quieren conseguir que el consumidor se identifique con cada una de ellas porque reflejan lo que somos como ecuatorianos.

Lo que hasta ahora se ha mantenido, además de los sabores de siempre, es la misión: regresar a la mesa ecuatoriana los sabores icónicos.