New Challenge: Tamara Espinosa
En esta industria están los que llegan a su profesión por una verdadera vocación, y otros por casualidad o accidente. Al final, son aquellos que aman lo que hacen, quienes se destacan y buscan desafíos constantes. Ya sea por construir o hacer crecer marcas propias o de clientes, conquistar nuevos mercados, o -este año especialmente- potenciar negocios en medio de las circunstancias darwinianas que vivimos.
Y como la teoría dice que no es el más fuerte quien sobrevive, sino aquel que se adapta mejor al cambio, este año aguerridos profesionales locales se embarcaron en grandes retos. Tamara Espinosa, actual VP de Marketing en De Prati, es una de ellas.
El poder de la expresión ecuatoriana
La industria de la moda y el diseño se vuelca a diario en una vorágine de tendencias muchas veces creadas por marcas internacionales y que vuelcan a los consumidores hacia ellas casi de inmediato. Esta realidad fue el primer gran desafío que encontró Tamara al asumir su rol en De Prati. ¿Cómo darle la vuelta a esta realidad comandada por lo trendy? Desde la sostenibilidad y la expresión local, responde ella con convicción plena.
Tamara añade lo importante que ha sido para ella asumir este reto, con la motivación que le genera conocer de primera mano estas historias locales. Sobre todo, porque tienen como objetivo desencadenar una importante cadena de valor.
Una marca que le apunta al “Change”
Desde que lidera la marca, Tamara ha generado cambios que a palabras de ella podrían parecer pequeños, pero son muy significativos. Analizar al cliente local y generar una experiencia de servicio omnicanal de la marca eran pasos iniciales claves para ella, sobre todo teniendo en cuenta los 80 años de historia de la marca.
Pero la innovación más notable, implementada desde su llegada, ha sido Change by De Prati, una iniciativa de la marca que incorpora productos que generan un menor impacto en el medio ambiente.
Coherencia y centralidad del cliente
Tamara asegura que una de las expectativas con la que De Prati la buscó a ella para asumir el rol de vicepresidencia es mantener la vigencia de la marca como opción número 1 a la hora de visitar y comprar en tiendas departamentales.
“Esto será posible protegiendo siempre que haya una completa coherencia entre lo que decimos y lo que hacemos. Estando cerca del cliente siempre, y poniéndolo en el centro en cada nueva apuesta que pongamos en el mercado”
Un cambio en un contexto de cambios
Sobre asumir este reto en medio de una pandemia, Tamara no esconde lo difícil que resultó. Sin embargo, no escatimó nunca en visualizar este contexto como una invitación a desarrollar sus destrezas de flexibilidad y potenciar sus competencias.
Su amplia formación académica continua, respaldada en sus más de 18 años de experiencia en empresas como Fybeca, DirecTV, Diners Club y muchas más, le daban la confianza y resiliencia que hacían falta para hacerla el match perfecto para la vicepresidencia de marketing en De Prati
“Las circunstancias actuales han hecho muy especial y enriquecedor este reto que asumí en De Prati para potenciar y proteger el valor de una marca ecuatoriana que está siempre cerca de sus clientes”.
Y Tamara no solo destaca en su nuevo rol, sino que se ha convertido en una de las Women to Watch 2020. Por esto y más, sabemos que sin duda tanto ella como De Prati seguirán creciendo de forma exponencial durante, y una vez superadas estas circunstancias darwinianas que vivimos.
Aquí te mostramos el más reciente trabajo de Tamara junto a su agencia Paradais DDB, para este último mes del año:
