Coca-Cola nos recuerda que esta Navidad el mejor regalo es estar #JuntosComoNunca
Conocer nuevos destinos; encontrar nuevos lugares para comer. Tomarnos un café, un té, cerveza, o lo que sea entre los que más queremos. Muchas de esas cosas no han sido posibles durante gran parte del 2020. Pero estar aislados nos ha recordado que más que las metas, anhelos y experiencias, lo que nos llena de cada momento es vivirlas juntos. Vivirlas como nunca.
Que no importa lo que estemos haciendo, mientras sea juntos, entre amigos, en familia. #JuntosComoNunca.
Especialmente, cuando se trata de Navidad.
¿Y quién mejor para explotar este mensaje que Coca-Cola? La marca recientemente estrenó su tradicional comercial por las festividades. Un clip de 2:30 lleno de magia y storytelling, que además cuenta con un alto nivel de producción a cargo del director ganador del Óscar, Taika Waititi.
Sobre este comercial y la campaña de la que forma parte, conversamos con Javier Meza, Global CMO Sparkling de The Coca-Cola Company y con Carlos Mora, Regional Marketing – Head Ecuador de The Coca-Cola Company, respectivamente:
Javier Meza, Global CMO Sparkling de The Coca-Cola Company
Carlos Mora, Regional Marketing – Head Ecuador de The Coca-Cola Company
Estar en línea, estar presente.
En años anteriores a la pandemia, tener el celular en la mesa era sinónimo de estar ausentes. En más de una ocasión, durante el 2020, ese celular o tableta, representaron la única forma de compartir comidas juntos para muchas familias.
Nuestras dinámicas con la tecnología definitivamente han cambiado enormemente. Pero digital o en forma física, lo más importante es estar presentes para darnos a los que amamos. Destaca Carlos que la tarea de Coca-Cola, año a año, es precisamente reinventarse para dar a las familias un mensaje positivo cada Navidad.
Ser parte de los rituales del día a día
A lo largo del año, nuestros consumidores adaptan sus comportamientos dependiendo de la época y el contexto. No fijarse en estos sutiles cambios de dinámica, es no tener al consumidor en el centro del marketing de nuestra empresa.
Por eso destacan lo importante que es para Coca-Cola construir triggers que les permitan ser parte de los rituales que viven las personas, que logren ser relevantes para todas las audiencias y parta de las tensiones del consumidor. Y de esta manera, poder conectar, como menciona Javier, a través de valores humanos profundos.
Una campaña de valores universales, con experiencias locales
Este año a partir del concepto clave #JuntosComoNunca, la marca ha empezado a desarrollar actividades en el país, como concursos o activaciones a través de su plataforma Coca-Cola FM, además de ofrecer sus famosos coleccionables con diseños únicos para compartir precisamente durante las comidas familiares de esta Navidad.
Recordando a palabras de Carlos que “cada una de sus acciones se desarrollan bajo esta premisa, para hacer aún más memorables esos momentos”.
Un siglo entregando felicidad navideña
La asociación de Coca-Cola con Navidad, se remonta a la década de 1920, cuando Santa apareció por primera vez en un anuncio de la marca. Eso quiere que la marca celebra este 2020, su primer centenario entregando felicidad en las festividades de fin de año. Javier destaca la importancia de este hito a la iconografía de la marca, que les ha permitido ser siempre cercanos:
“Hemos construido a lo largo de los años varios íconos como la familia de osos polares y su primera aparición en 1931, la figura alegre y optimista de Santa creada por Haddon Sundblom y las caravanas de camiones iluminados llevando Coca-Cola a cada rincón”.
Pero tanto Carlos como Javier concuerdan en que lo más importante para sostener esta hermosa tradición aún en 2020 es la disponibilidad de la marca en cada rincón del mundo para estar presente en las mesas de las familias.
Te invitamos a disfrutar de esta emocional edición del comercial navideño de Coca Cola.
