Ciclón, una marca pionera en MemeJacking
Mas allá de ser un detergente de alto estándar, Ciclón es una marca que tiene como esencia principal: potenciar y transmitir la felicidad a través de los colores.
Raphael Vintimilla, Jefe de Categoría e Iván Pérez, Jefe de Marca de La Fabril, nos cuentan en esta entrevista, cómo tomaron una oportunidad y con la marca que lideran Ciclón, generaron una táctica digital entretenida para su audiencia, y realzando el ADN de la marca.
Resultados del memejacking
Iván nos cuenta que el nivel de comentarios recibidos alrededor de la acción, fueron en su mayoría positivos y con alta aceptación desde los primeros días.
Con respuestas ocurridas y otras de mucho apoyo para Arelis y Renatita (las creadoras del video viral), lograron romper récords en shares e engagement rate en las publicaciones de Facebook, inclusive considerando todo el portafolio de marcas de La Fabril.
La innovación en el Plan de Marketing
Para Raphael; el marketing se ha ampliado muchísimo, los canales de comunicación y el mundo digital han ganado mucha relevancia.
Raphael se refiere “No Plan” como actividades discrecionales y acciones que van apareciendo en el camino en función al momentum y a oportunidades, pero el objetivo siempre será: construir contenidos conversacionales y contar con el apoyo de tu empresa para seguir marcando ideas diferentes y nuevas.
