Güitig crea una plataforma a futuro para sus lovers, con base en su origen

Para convertirse en Lover de una marca, hace falta tiempo. 112 años, por ejemplo.

Pero para una marca como Güitig es mucho más que eso: se trata de lograr que ese tiempo esté lleno de momentos que marquen la vida de todos sus consumidores.

Ese es el origen de la conexión que los une con los Güitig lovers y por eso este 2021 su estrategia estará enfocada en conocerlos más, premiarlos y llevar aún más lejos las experiencias de marca que ya venía creando pre y durante la pandemia.

Conversamos con Claudia Núñez, y Rebeca Hurtado, las 2 cabezas estratégicas/creativas detrás de este nuevo plan que la marca ecuatoriana tiene de cara al futuro.

El origen es ser natural

La unión con nuestros consumidores solo se puede dar cuando los conocemos de verdad, cuando nos damos cuenta que son personas con una esencia única: personas muy reales y muy naturales.

Precisamente Rebeca, Lead Creative de Nobox, la agencia de la marca, complementa la idea de Claudia diciendo que como seres humanos cada vez nos inclinamos a ver historias de personas reales, con las que nos podamos identificar.

Por esta razón fue un reto muy valioso preparar la data para el proceso creativo, a través de un Social Listening y conversaciones basadas en las experiencias del consumidor de la marca.

La unión comienza en la diversidad

Para crear la plataforma comunicacional de Guitig Lovers, la marca se basó en perfiles que encontraron a través del social listening que Rebeca venía mencionando. Esas características ya en la estrategia se fueron ajustando hasta llegar a 6 grandes categorías de los lovers que resultaron en un grupo muy diverso en género, edad, aficiones y más, y que Claudia recibió con enorme alegría.

Y Rebeca añade que esto es producto de los 112 años de tradición, porque más que un producto, lo que ha dejado Güitig a sus lovers son momentos con sus familias, amigos y consigo mismos que quedan para toda la vida. Es una marca atemporal que tiene diversidad de consumos, pero que tiene un origen natural que une a todos sus consumidores.

¿Pero en qué consiste la nueva estrategia?

Esto es consecuencia de años de trabajo en no solo comunicar con spots y avisos que puedan verse lindo, sino de generar una experiencia de marca total, que enmarcara los distintos estilos de vida que vivían los lovers y que era hora de reconocer.

Claudia nos precisa que “un plan de innovaciones y ediciones especiales del producto” son parte de esta gran estrategia 2021.

¿Y qué es ser un #GüitigLover?

 “Ser nostálgico, poético, creador de rituales y momentos”, de esa forma lo define brillantemente Rebeca, quien también se identifica con estos conceptos.

Esta sensación de pertenencia que se ha ido creando de generación en generación, hace que tomar Guitig se pueda hasta convertir en un momento histórico, personal o de grupo.  Y no es más que una consecuencia de un Brand Key y esencia de marca bien claro.

Nos queda claro que la marca seguirá innovando en experiencias para su variedad de consumidores, pero siempre tendrá como base esa burbuja tan especial: el origen que los une a todos.

¿Tú también eres un #GuitigLover?, cuéntanos desde cuándo.