Visibilizando el talento femenino y la riqueza cultural del Ecuador, Mullenlowe Delta alcanza el reconocimiento en los One Show 2021

Cuando las marcas buscan abanderar temas sociales y de la cultura, están aceptando no conformarse con ejecuciones poco memorables. El objetivo es encontrar, junto a sus agencias, aquellos insights y recursos creativos que permitan llevar la idea hasta sus “últimas consecuencias”, al punto que pueda ser realmente relevante para los consumidores.

Para la suerte de sus clientes, MullenLowe Delta es experta en este tipo de ideas. De esas que van más allá de un gran copy. Esto ha quedado demostrado con sus últimas campañas para Banco Pichincha y Pilsener, premiadas en los One Show Awards 2021 con 1 Lápiz de Bronce y 2 Merits respectivamente.

En Insights quisimos contarte todos los detalles de estas ideas reconocidas internacionalmente.

Primero mencionemos el gran punto en común: el magistral manejo de la temporalidad y el contexto en ambas ejecuciones, esto llevó a que las ideas obtuvieran todavía mayor relevancia. Como se suele decir, si el contenido es el rey, el contexto, la reina.

Unseen Players: convirtiendo el problema, en la mejor vuelta creativa.

En esta idea para Banco Pichincha, las jugadoras del equipo femenino de Liga de Quito fueron las grandes protagonistas. O más bien, su ausencia. Los creativos de Mullenlowe se dieron cuenta que podían invertir el gran problema que experimenta el fútbol de mujeres en el país, de la forma más sencilla posible.

 A eso se le llama una vuelta creativa. Literalmente.

La agencia pensó que solo mencionar estadísticas sobre la desigualdad de género en el fútbol -y deporte en general-, no bastaría para llevar a las personas a tomar partido en la problemática. Había que hacerlos parte de un espectáculo. ¿Cómo? El árbitro simuló estar pitando el segundo tiempo del partido en disputa, pero dejando de lado la ausencia de jugadores, el resto siguió igual: faltas cobradas, tarjetas amarillas y rojas, todo mientras seguía corriendo por todo el campo tras un balón controlado electrónicamente.

Y este show resultó ser la decisión creativa más acertada: medios locales e internacionales no pararon de conversar del tema, además de que los más 42 000 hinchas convocados en el estadio estuvieron tan inmersos en la experiencia que incluso festejaron un gol del equipo invisible.

Banco Pichincha había ganado el partido con esta idea. Y no es un éxito atribuido por ellos y por la agencia, ya que además de los One Show 2021, la acción también recibió varios metales en el Ojo de Iberoamérica y 1 Bronce por Mejor uso de exterior en gran formato: eventos y otros grandes soportes, otorgado por el Festival de El Sol Iberoamericano.

Our Culture: evocando el orgullo nacional presente en los detalles.

Cuando no dividimos la ecuatorianidad en regiones, razas, climas o conceptos, sino que vamos a los detalles de nuestra cultura, nos llenamos de orgullo. Esos insights tan únicos y tan de todos son los que encontró Mullenlowe para la campaña gráfica Our Culture, una invitación a los ecuatorianos a festejar la cultura local que año a año celebra Pilsener en #LaFiestaDeTodos.

Los avisos Diablo Huma, Reina del Carnaval y Payaso no solo atrajeron la atención de los consumidores, sino que fueron reconocidos en por diversos festivales y publicaciones: premios en El Ojo categoría gráfica y vía pública, además de la selección en la edición 200 Best Digital Artist Worlwide de los Luzer’s Archive, son solo algunas de las distinciones a mencionar.

Para las vallas se contempló crearlas con un fondo hecho con cúrcuma real, piedras pintadas de amarillo y perlas auténticas y el logotipo fue impreso y quemado en madera, así como en latas y botellas de Pilsener.

Un trabajo de este nivel no toma unas semanas y no es tarea de un solo creativo: desde 2018 marca y agencia pusieron todo su esfuerzo por sacar la idea adelante: bocetos, identificación de los personajes más idiosincrásicos, son solo una pequeña parte de todo el proceso que derivó en las 3 creativas gráficas. Ejecuciones que contaron también con el inputcreativo de Jaime Duque, Creativo Regional de Mullenlowe en SSP3 de Colombia. Es en definitiva una de esas ideas que requería la unión entre las oficinas de Quito y Bogotá.

Nos llena de orgullo conocer todo el talento que Mullenlowe sigue desplegando a nivel internacional. Ahora te invitamos a maravillarte con las gráficas de Our Culture y mirar el vídeo caso de Unseen Players.