Frutaris y BIC, un co-branding lleno de imaginación.

Cuando pensamos acciones estratégicas que creen vínculos sólidos con nuestros consumidores, en más de una ocasión, es enriquecedor contar además con una alianza estratégica coherente.

Sobre todo, cuando la nueva generación de consumidores no se conforma con productos que solamente satisfagan necesidades específicas; quieren y aspiran que detrás de todos los procesos de la marca que consumen, estén valores como la igualdad, la transparencia y la innovación. Y lógicamente como primer punto de contacto con los consumidores, una distintiva comunicación.

Esto está claro en el pensamiento estratégico de Frutaris, que se dio cuenta de que era su momento para redefinir las reglas del juego con su comunicación y por ello crearon Imaginaris Tu Etiqueta, una iniciativa que buscaba que sus fans crearan el diseño más creativo para las nuevas etiquetas de la marca.

Y precisamente, para ello, contaron con un aliado estratégico muy valioso.

¿Quiénes fueron?

Ximena Decker, Jefe de marcas Beliv (Frutaris) y Adriana Moreno, Brand Manager de BIC, nos cuentan todos los insights detrás esta gran acción y lo genial que fue la dinámica de trabajo.

Más allá de un premio

Existe una saturación de concursos en redes sociales. Estos que rara vez generan el engagement deseado, basan todos sus esfuerzos en el valor del premio y dejan de lado a la marca. De hecho, Ximena asegura que en el pensamiento estratégico plantearon esta acción más allá de un simple concurso:

Definitivamente esto refuerza su deseo de involucrarse con las realidades actuales de sus fans, que están deseosos no solo de ganar un premio o de consumir cierto contenido, sino de ser ellos los protagonistas y creadores de mensajes e ideas que puedan dejar un impacto positivo en el mundo.

Esencia y creatividad compartidas

El journey de crear una plataforma de contenido altamente creativa representa un desafío para cualquier marca. Y es en estos contextos donde contar con aliados estratégicos hace que una gran idea, se transforme en una ejecución llena de valor agregado. En el caso de Frutaris, ese gran aliado fue BIC.

Entre los beneficios de apostar por esta alianza, Ximena nos cuenta que no solo se enfocaron en la cantidad del alcance, sino en la forma de maximizar la calidad y segmentación de este, siempre basados en la búsqueda común de valores creativos:

Pero esta alianza no solo tuvo un impacto positivo para Frutaris, Adriana Moreno del equipo de BIC asegura que este proyecto ha ayudado a cumplir uno de los objetivos por los que su marca ha venido apostando: rejuvenecerse y generar un impacto creativo en su relación con los teens.

Adriana también destaca que este impacto se percibió desde el primer momento, ya que la plataforma creativa de Frutaris permitía que cada día se sumen más talentos y por consecuencia se diera una mayor interacción con sus dos productos.

Talento dispara creatividad y resultados.

Pero para crear un alcance verdaderamente significativo hace falta contar con la ayuda de creadores a los que precisamente nuestros consumidores busquen imitar.

Ante tal pensamiento estratégico, surgió el acercamiento a Sayuri (@sayuri.kwaii), Erika Coello (@erikacoellop), Jonathan Venegas (Venegas_arte), Abel Barriga (@desmuncubic)

ilustradores emergentes, que resultó ser el punto de inflexión para la promoción de esta plataforma de desafíos.

Este gran trabajo y alianzas han disparado la creatividad de los fans de Frutaris y BIC, alrededor de todo el Ecuador: ¡recibieron más de 1200 etiquetas!

Y a pesar del exitazo de marketing que ha representado para ambas empresas, tanto Ximena como Adriana coinciden en que los verdaderos ganadores han sido los consumidores, que han logrado expresar toda su brillante imaginación.