#Ecuatorianízate: El gran trabajo de Mullenlowe Delta para retratar el orgullo de ser ecuatorianos
Cuando pensamos en creatividad de marcas, la mayoría de agencias siguen apostando por el famoso key visual para expresar a la perfección ese concepto e insights tan poderosos a los que logramos llegar.
Esto no es una visión de la publicidad del pasado, simplemente responde a un concepto universal, que ya se ha repetido miles de veces: “una imagen dice más que mil palabras”.
Pero llegar a esta imagen es todo un desafío y más cuando te toca retratar un valor tan íntimo como lo es el orgullo de ser ecuatorianos. Eso fue precisamente lo que MullenLowe Delta trabajó de forma brillante para #Ecuatorianízate, la última campaña para su cliente Cervecería Nacional.
Ahora, te invitamos a ver estas brillantes gráficas que construyeron (poner gráficas) y te contamos cómo llegaron a este resultado.
Todo comienza en un concepto poderoso
MullenLowe Delta, Cervecería Nacional y la agencia Fantástica, trabajaron en esta nueva plataforma de comunicación con videos, vallas y anuncios que están siendo expuestos en diferentes ciudades del Ecuador.
MullenLowe Delta se encargo de las vallas y anuncios con una podadora propuesta gráfica, defina por rostros, colores, formas, texturas, todo en función de convertirse en un rompecabezas con piezas de un gran concepto: Ecuatorianízate, un llamado a avivar la nueva ecuatorianidad, a que no basta con nacer y ser ecuatoriano, hay que sentirlo y llevarlo con orgullo.
Aportando una propósito mayor
Cuando hablamos de campañas 360, lo integral está precisamente en el poder de cada pieza y el valor que aporta a toda la estrategia. Y en esta ocasión, las gráficas de MullenLowe Delta significaron un soporte enorme a los spots testimonales que venía trabajando Cervecería en esta campaña.
Muy en particular el spot que saca del anonimato a la doctora Belén Villalba, reflejo de lo que vivieron los profesionales de la salud en la primera fase de mayor impacto del COVID-19.
¿Qué buscaban despertar?
Rodrigo responde que se trataba de renovar el orgullo, de pensar en lo bueno qué se puede hacer cada día por nuestro país, pero también ser protagonistas de los nuevos logros de cumplir nuestros sueños.
Para esto, la campaña complementó su concepto con grandes embajadores en varias líneas: en deportes, por ejemplo, Enner Valencia, se “ecuatorianizó” cuando puso ambición en llegar a jugar el mundial de fútbol. También Yuliana Angulo, competidora de élite en atletismo, que hace poco no tenía un auspiciante oficial para su gran meta: competir en los Juegos Olímpicos de Tokyo. Y Cervecería Nacional decidió convertirse en la primera marca en apoyar a nuestra compatriota.
De esta manera, Cervecería Nacional y su marca emblemática Pílsener hacen un reconocimiento público a todos los que se han “ecuatorianizado” y MullenLowe Delta logra consolidarse con su gran aporte creativo, al igual que lo ha hecho con otras grandes marcas en todo el país construyendo estrategias de permanente desafío.
