La estrategia impecable de Pilsener para involucrar a sus clientes en la preservación del Cóndor Andino
Cervecería Nacional y Pilsener han vivido gran parte de su historia con la misión de resaltar los valores de la identidad ecuatoriana y de todo aquello que nos une como compatriotas.
Dentro de ese contexto, la compañía se ha unido de forma activa en la iniciativa #SalvemosNuestraIdentidad con la que buscan concientizar e involucrar a sus clientes en la supervivencia del Cóndor, uno de los símbolos más importantes de nuestra cultura.
En entrevista exclusiva con Insights, Eddy Cepeda, Core Brands Senior Manager, y Camila Almeida, Pilsener Brand Lead, comentaron los reason why de esta iniciativa y las acciones con las que la marca busca promoverla.
El papel de una alianza con propósito
Para generar una alianza, primero hay que tener un propósito estratégico detrás de ella. Para Pilsener estaba muy claro: su objetivo era generar consciencia sobre cómo la pérdida del Cóndor representaría también una ruptura con nuestra identidad como ecuatorianos.
Definido aquello, encontraron en Fundación El Cóndor Andino el aliado perfecto para la iniciativa: esta entidad lleva años trabajando en la recolección de la mayor cantidad de información sobre estas especies, para ayudarlas a preservarse. Lastimosamente es un proceso muy costoso para cubrirse sin ayuda. Pilsener entendió que la generación de conciencia debía llevar a sus consumidores a colaborar con esta causa. La pregunta era cómo.
Respondieron con un nivel estratégico impecable.
Alzando el vuelo con la estrategia
El pensamiento estratégico se dividió en 3 fases: generación de conciencia, lanzamiento de producto promocional exclusivo, experiencia del consumidor.
La primera consistió en la publicar el 31 de Octubre una portada falsa en un diario con enorme circulación, en esta se mostraba nuestro escudo sin la presencia del Cóndor en él. Al tratarse del día del Escudo Nacional, la conversación en torno al tema no se hizo esperar:
Con el tema ya en boca de los consumidores de Pilsener, lo siguiente era presentarles una forma directa de involucrarse, y que esto no representara mayor nivel de complejidad.
Así surgió la creación de la lata conmemorativa y de edición especial del Cóndor Andino, que no solo será el medio de recaudación de fondos para la Fundación El Cóndor Andino, sino que además cuenta con un craft impecable y lleno de simbolismos que dejan claro el mensaje de salvar nuestra identidad:
Camila resalta que adicional a la elección del color también se colocó en el diseño de la lata losnombres de los cóndores que actualmente son rastreados por la fundación.
Tangibilizar la experiencia
Dar a conocer, concientizar y recaudar fondos eran ya un paso enorme en la protección de la especie, pero Pilsener supo que tenía la oportunidad de preservar este mensaje en el imaginario de sus consumidores por mucho tiempo.
¿Cómo? Tangibilizando la experiencia.
Con la compra de la lata, el consumidor de Pilsener no solo ayuda a donar fondos para la fundación, también accede a una experiencia de VR donde conocerá cómo es el “Vuelo del Cóndor” Andino. Esta experiencia se dará simulando desde el movimiento hasta la vista de paisajes sobre los que vuela esta emblemática especie.
Realmente esta es una estrategia que en cada etapa demuestra un nivel de detalle excepcional y nace de un propósito de suma importancia para Pilsener y cada uno de los ecuatorianos.
Si tú también quieres acceder a esta experiencia o coleccionar las latas de edición limitada del Cóndor Andino, puedes visitar www.fiestacerca.com
