#RompiendoFronteras: Ernesto Martínez y la creatividad basada en dejar un impacto humano
Cuando Ernesto Martínez, un creativo ecuatoriano que trabaja en un mercado internacional y que ha manejado cuentas tan grandes como Clorox, AT&T, Cheetos, Doritos, Pepsi, nos aseguró que lo más importante para valorar su carrera estaba en lo buen ser humano que era en la oficina, no nos dejó ninguna duda sobre lo bien que está representando al país en Estados Unidos.
Actualmente Copy Senior en FCB Chicago, nuestro compatriota conversó en entrevista exclusiva con Insights para conocer un poco más de su visión sobre la creatividad, su cambio de trabajo en medio de una pandemia y los mejores consejos para el futuro de la industria.
Establecer prioridades únicas y entender quién eres
El trabajo de Ernesto ha llegado a las más altas esferas de la creatividad y cuenta con el reconocimiento de los festivales más grandes del mundo (incluidos varios Oros en Cannes). Además, ha trabajado en 3 agencias muy grandes del mercado estadounidense, pero la campaña que nuestro compatriota recuerda con más cariño no ganó nunca un metal, se produjo en Ecuador y, de hecho como él mismo describió, es más que probable que ya ni se logre encontrar en Internet.
De hecho, este último comentario quizás causaría cierta gracia al Ernesto de hace algunos años atrás, un Ernesto que en su momento iba a valorar el éxito de su carrera en relación a ganar un Grand Prix en Cannes (cosa que sigue deseando). Pero su forma de entender qué es triunfar y para qué lo quiere hacer ha cambiado:
El trabajo no es algo que podamos controlar, nos dice Ernesto. Ganar premios tampoco. Lo que sí es posible y lo que busca nuestro compatriota es convertirse en un creativo amable, paciente y compasivo.
Queda claro la importancia que Ernesto le da a la cultura laboral, sobre todo porque durante la entrevista destacó que aunque evidentemente ningún lugar es perfecto y uno puede aprender hasta de las malas experiencias, si no hay algo tan elemental como el respeto y reconocimiento creativo, simplemente ¡hay que huir!
Y Ernesto es un crack a la hora de ingeniarse cómo conseguir nuevas oportunidades de trabajo.
Usar la tecnología como aliado
Muchas de las exitosas campañas de Ernesto, han contado con algún componente tecnológico que lleva la idea a nuevas alturas creativas y que generará un impacto positivo en sus usuarios: ACH2O para Panasonic, 500 Nanometers Mail para 3M o The Donald Book Club para Wild Detectives.
Pero el mayor beneficio que Ernesto ha sacado de la tecnología, es el gran nivel de conexión que le ha permitido tener con nuevas oportunidades laborales:
Ernesto logró su cometido y comenzaba su aventura como Bilingual Copywriter en Estados Unidos. Después de su experiencia en Dieste, pudo conocer sobre la cultura de FCB Chicago y se dio cuenta del match que hacía con sus prioridades y cómo estar en esta agencia lo ayudaría a convertirse en la persona que tanto deseaba.
Consejos para la nueva industria
Lo primero que destacó (y quizás lo más difícil) es la capacidad de ser pacientes, y valorarnos no por el tiempo que nos tome llegar a una meta deseada, sino por el nivel del trabajo que logremos producir:las puertas se abren cuando se tienen que abrir. Y eso pasa siempre con la gente talentosa y perseverante.
Otro consejo importantísimo de nuestro compatriota es saber que el camino de cada creativo/a es único: para unos, como él, emigrar es un sueño. Pero si no es el de toda la industria, no significa un fracaso trabajar siempre con base en Ecuador.
El consejo final de Ernesto fue no estigmatizar la salud mental (tan importante en la creatividad) y buscar ayuda cuando lo necesitamos; hacer preguntas, e intentar cada día ser el compañero de trabajo que quisiéramos tener.
Así crecemos y la industria con nosotros.
Gracias, Ernesto, por lo bien que representas al país desde Chicago, por tus consejos y por la huella que quieres dejar en esta industria tan bonita.
