De Prati presentó “Somos Evolución”: sus acciones que reafirman su compromiso con la responsabilidad social
En la esencia de las marcas con el mejor equity y las relaciones más sólidas con sus clientes, está un compromiso con las causas más relevantes. Pero no por el simple cumplimiento de una reglamentación, o la alineación a una tendencia momentánea.
Una empresa líder como De Prati, crea conceptos -y modelos- de negocio capaces de mantenerse en el tiempo y generar sostenibilidad. De ese propósito surge “Somos Evolución”, el nombre del compromiso a la responsabilidad social de la marca.
Conversamos con Tamara Espinosa, VP de Marketing de De Prati, para conocer todo el planteamiento estratégico detrás de este nuevo paso hacia la sostenibilidad de la importante marca de moda.
La sostenibilidad no se improvisa
Aunque “Somos Evolución” vio su lanzamiento durante la primera semana de julio, las aristas detrás de este programa llevaban desarrollándose en las distintas actividades de la marca por varios años. Es decir, tienen detrás una planeación estratégica llena de tácticas sólidas, de aprendizajes y mejoras continuas, y que hoy ven la luz.
Esta iniciativa de De Prati, nos cuenta Tamara, está basada en 3 pilares esenciales:
- Su programa social «Mujeres Confeccionistas”.
- El impulso a la producción nacional.
- Su moda consciente “Change by De Prati”.
Y el objetivo final de la marca para seguir estos guidelines es mantenerse como líderes de la creación de moda de calidad, proteger el planeta y evolucionar como comunidad.
Un enfoque centrado en los stakeholders
Como Tamara menciona, para De Prati es clave contar con relaciones sólidas con sus aliados estratégicos.
Change, la línea dedicada exclusivamente a moda consciente, está a cargo de proveedores locales, resaltando el compromiso permanente con el desarrollo y fortalecimiento de la producción nacional.
No sorprende entonces que uno de sus ejes sea su programa social “Mujeres Confeccionistas”, creado en alianza con la Fundación Acción Solidaria, y en el que capacitan sin costo en técnicas de costura y confección a mujeres de zonas vulnerables de Quito, Guayaquil y Manta.
La promesa para el consumidor responsable
Tamara destaca que, como marca, entienden que esta evolución puede tomar tiempo y debe de hacerse de forma paulatina, para revaluar las realidades del mercado y la aceptación del consumidor de estos importantes cambios.
Precisamente para dar a conocer esta nueva etapa de sostenibilidad, De Prati lanzó TVCs y cápsulas tanto en medios tradicionales como en sus canales digitales y en punto de venta están creando un sistema que permita destacar las virtudes de Change:
- Prendas elaboradas con materiales sostenibles
- Utilización de algodón orgá
- Incorporación de procesos de fabricación con ahora de agua y energía.
Al final del día, no deja de tratarse de una alternativa más -aunque muy importante- a la moda convencional, e implica un proceso de conocimiento y acción que se da de a poco. Deseamos éxitos a De Prati y aplaudimos su deseo de implementar esta iniciativa tan relevante para nuestro país y planeta.
Te invitamos a ver el TVC con la que hicieron el lanzamiento:
