Un nuevo viaje de combinaciones para una tradición inolvidable: la nueva apuesta de TANGO y NESTLÉ

Desde que TANGO ingresó al mercado y recibió una aceptación inmediata de los consumidores, pocos han sido los productos dentro de su categoría que los ecuatorianos recuerden y prefieran más; la marca es sin duda un ejemplo de un marketing ejecutado con altos estándares. 

Sin embargo, ante las tendencias del mercado, nuevas audiencias y formas de consumo, las tradicionales fórmulas están obligadas a evolucionar y la innovación de producto se presenta como pieza clave para mantenerse competitivo en el mercado. 

Y esa ha sido la estrategia de TANGO durante este 2022: cautivar el paladar de nuevas generaciones y extender la esencia de la marca a otros segmentos con experiencias indulgentes. Conversamos con Christian Guerrero, Vicepresidente de Confites de Nestlé Ecuador, sobre las 2 últimas: TANGO Manicero y TANGO Mega, innovaciones que además fueron lanzadas al mercado de forma simultánea.

Una nueva audiencia, un nuevo concepto

Las 2 últimas innovaciones de TANGO surgen de un conocimiento concreto de lo que desean sus consumidores más jóvenes, aquellos que comienzan desde los 15 años a tener una mayor decisión de compra por sobre sus productos. Fueron entonces conocer el sabor, la textura y versatilidad preferidos, los factores que les permitieron crear estos productos.

Pero cuando lanzas al mercado 2 productos nuevos en un mismo momento, necesitas un concepto poderoso que permita que estas innovaciones se complementen y no terminan compitiendo entre ellas, ni tampoco con los demás productos del portafolio.

NESTLÉ y TANGO lo encontraron con su nueva campaña de innovaciones, que invita a los consumidores (los Tango Lovers y las nuevas audiencias) a disfrutar de las mejores combinaciones de la vida y a no perderse de ninguna de estas nuevas formas de snackear pensadas para ellos.

La clave para permanecer

La intención de estos nuevos productos no es convertirse en las innovaciones de una temporada específica. La marca quiere que TANGO Manicero y TANGO Mega permanezcan en el portafolio de Nestlé indefinidamente. Para esto conocer al consumidor resuelta sumamente clave.

Si hablásemos de qué significa conocer al consumidor, sería limitado pensar que se trata tan solo de sus preferencias y gustos en cuanto al sabor del producto. 

Nestlé y Tango tienen sumamente claro eso. De hecho son sus tradicionales e históricos procesos, los que generan empatía y fidelidad ya que se adaptan a lo que busca la nueva generación de consumidores:

Otro deseo de las nuevas audiencias es publicidad más honesta, directa y que les dé espacio para  que ellos tomen la decisión de apostar por el producto. Para esto precisamente se requiere de una confianza de parte de la marca ante el lanzamiento en cuestión, pues si es la innovación que tanto buscan los consumidores sin duda llegarán a esta y se enamorarán del producto.

TANGO y Nestlé nunca tuvieron dudas sobre TANGO Manicero y TANGO Mega:

Para lograr este objetivo, la marca ha apostado por redes sociales para complementar sus esfuerzos en punto de venta y la comunicación en otros medios tradicionales que está por iniciar.

Ante el pensamiento estratégico detrás de estas grandes propuestas de innovación de producto, no nos queda más que destacar que se evidencia el compromiso y liderazgo de Nestlé en la categoría de chocolates y snacks.

Si quieres conocer más de estos lanzamientos, te invitamos a las redes sociales de la marca: @tangodenestle mientras tanto, te dejamos el spot que nos despertó muchas ganas de probarlos: