Rompiendo Fronteras: Las aspiraciones de Miguel Cedeño, Director Creativo Asociado de Gut Miami.
Quizás muy para bien, nos hemos acostumbrado a que hayan muchos ecuatorianos liderando los cargos de creatividad, innovación y marketing en mercados internacionales.
Pero no podemos olvidar el valor extraordinario que tiene el que nuestros compatriotas sean los referentes, más aún si se trata de industrias como la de Estados Unidos, donde la competencia es feroz y siempre activa.
Es el caso de Miguel Cedeño, que lleva más de 2 años en el cargo de Associate Creative Director en una de las agencias más sexys e importantes del momento: GUT Miami.
Conversamos con este ecuatoriano, que está rompiendo fronteras, sobre sus perspectivas de la industria mundial, sus consejos para el talento local y su experiencia como creador de un comercial de ¡Super Bowl para Google!
Hay que ver las exigencias como lo que son: oportunidades
Dice la ciencia conductual moderna que nos convertimos en el promedio de las 5 personas que más nos rodean en el día a día.
De ahí la importancia de una cultura laboral que nos lleve a superarnos constantemente.
Eso es lo que ha encontrado Miguel en la sede de Miami de GUT: personas que lo invitan a desafiarse, a exigirse y a descubrir su verdadero potencial brief tras brief.
Pero rodearse de talentos extraordinarios no es algo que Miguel tuvo la oportunidad de experimentar solo una vez aterrizado en Miami.
El pensamiento global ecuatoriano
No se llega a una agencia como GUT por fortuna, no se trabaja con talentos globales, si tú no eres uno; y no te conviertes en uno, si en tu país no te han dado antes las herramientas para lograrlo. Ecuador y sus creativos, lo son. De hecho, Miguel considera que su arribo a Miami es una meta compartida con todos los compatriotas que lo formaron:
Y en esa escuela que menciona Miguel, se enseña a pensar globalmente. Los ecuatorianos, desde su lupa, ya no están encerrados en un paradigma limitado, sino que a partir de su realidad y riqueza social única, aportan con ideas que trascienden culturas y mercados. Algo sumamente atractivo para las agencias internacionales.
¿Entonces qué hace falta para que sean más compatriotas los que triunfen en mercados internacionales?
Creérsela.
La experiencia Super Bowl
Esta convicción en su talento, la mentalidad global heredada de otros creativos ecuatorianos y una agencia dispuesta a tomar riesgos, llevaron a Miguel a hacer realidad una de las metas de todo creativo: ser parte del equipo de un comercial para el Super Bowl.
Pero lo que más llena de orgullo a Miguel es la idea creativa detrás:
Para promocionar el feature Real Tone de su nuevo celular Pixel 6, Google decidió que era momento de que el mundo se diera cuenta de la inequidad histórica que ha existido en la representación de los distintos tonos de pieles oscuras a la hora de reproducir una fotografía.
El comercial generó muchísima conversación en torno al tema, logrando su objetivo.
De hecho, es este tipo de campañas el que está destacando cada vez más en los festivales internacionales, y que han marcado un nuevo estándar: el trabajo que resuena es el que intenta cambiar algo.
Entonces…
- Ser el primer ecuatoriano en ganar un Black Pencil en D&AD
- Producir un comercial de Super Bowl junto a una de las marcas más importantes del mundo
¿Qué sigue?
La siguiente gran meta de Miguel es un sueño compartido con GUT: ser reconocidos como la Agencia Independiente del Año en Cannes.
No tenemos dudas de que Miguel, ahora desde GUT y luego desde cualquier parte del mundo a la que su talento creativo lo lleve, seguirá alcanzando metas y rompiendo fronteras.
Sigue creyéndotela, Miguel. Gracias por ser un gran referente para nuestra industria.
