Rompiendo Fronteras con Paola Issa: Liderar marcas a nivel global con propósito y estrategia.
La historia de los ecuatorianos que están marcando la diferencia en el mundo sigue creciendo. Nuestra industria exporta cada vez más talento en branding, marketing e innovación, y hoy sumamos un nuevo referente a esta lista: Paola Issa, Global Brand Manager en Reckitt USA.
Su trayectoria no solo es una muestra de evolución profesional, sino un testimonio de cómo la mentalidad estratégica, la capacidad de adaptación y la pasión pueden abrir puertas a nivel internacional. Conversamos con Paola sobre su camino profesional desde sus inicios hasta llegar a Reckitt, las diferencias entre el marketing local y global, y el propósito que impulsa su trabajo.
El marketing no fue su primer amor, pero sí el definitivo.
A diferencia de muchos profesionales que han soñado con esta industria desde siempre, Paola descubrió el marketing de manera casual, en una conversación familiar en la playa. Lo que comenzó como una idea difusa, pronto se convirtió en su gran pasión.
Desde sus primeros pasos en agencias de publicidad e investigación de mercados, su enfoque fue claro: entender todas las aristas del negocio antes de especializarse. Esto la llevó a trabajar en compañías locales, luego en multinacionales como AbInBev, Johnson & Johnson y, finalmente, Reckitt, donde hoy lidera marcas a nivel global.
Liderar una marca a nivel global: consistencia y adaptabilidad.
Desde su posición en Reckitt USA, Paola tiene un reto constante: mantener la esencia y propósito de la marca en todos los países donde opera.
La clave, según Paola, está en la consistencia del mensaje y la capacidad de adaptación. Cada mercado tiene sus propias particularidades, pero la identidad de la marca debe permanecer intacta. Para lograrlo, en su día a día combina estrategia, atención al detalle y, sobre todo, escucha activa: comprender antes de actuar.
Un propósito más allá del marketing
Entre todos los logros de su carrera, el más gratificante no es un premio ni una campaña viral, sino el impacto real de su trabajo.
En Reckitt, Paola se enfoca en la innovación de fórmulas infantiles especializadas, diseñadas para bebés con condiciones delicadas desde su nacimiento. Su propósito es encontrar soluciones que realmente mejoren vidas, incluso salvarlas.
Trabajar en una categoría que no es “sexy” desde el punto de vista publicitario ha sido un reto, pero también una oportunidad. Aunque sus marcas no tienen grandes campañas masivas, son fundamentales para quienes realmente las necesitan: médicos y padres.
El desafío de romper fronteras.
El camino al éxito internacional no es fácil. Salir de Ecuador significó dejar atrás todo lo conocido y empezar desde cero en un entorno completamente diferente.
Sin embargo, esta transformación ha sido una de las experiencias más enriquecedoras de su carrera. Adaptarse, ver las cosas desde otra perspectiva y asumir nuevos retos ha sido clave para crecer en el competitivo mercado internacional.
Un mensaje para los ecuatorianos que quieren conquistar el mundo.
Paola Issa es un ejemplo de cómo la preparación y la mentalidad correcta pueden abrir oportunidades a nivel global. Su consejo para los jóvenes ecuatorianos que buscan romper fronteras es claro:
Ecuador tiene talento al nivel de los mejores del mundo. Lo único que nos falta es creérselo más y seguir apuntando alto.
Gracias, Paola, por ser un referente de nuestra industria y seguir poniendo el nombre de Ecuador en lo más alto.
