Maruri y Ecuador en grandes ligas
De acuerdo con el último ranking Crema, Maruri Grey se encuentra en el puesto 12 de las agencias más creativas de Iberoamérica, subió cinco puestos desde el año pasado. Por tal motivo, el equipo de Insights decidió conversar con Eduardo Maruri, Presidente de la agencia, ya que estar al lado de grandes agencias es algo verdaderamente relevante para la publicidad del Ecuador.
El conteo selecciona las 30 agencias más sobresalientes en cuanto a creatividad y para esto se realiza un trabajo estadístico que cruza información del performance de ellas en festivales internacionales como: Cannes Lions, The One Show, D&AD, Clio, El Sol y FIAP. Al mismo tiempo se realiza un top ten de agencias por países, en el que por segundo año Maruri Grey ocupa el primer lugar. A continuación, él nos habla acerca de este logro, sus expectativas y de su importancia.
En sus palabras, ¿Qué es el ranking Crema y cuál es su relevancia para las agencias?
Se trata del referente iberoamericano de las agencias más creativas; es el equivalente del ranking del ATP (tenis) o el de la FIFA. Es el lugar de consulta para clientes, anunciantes y medios de comunicación en cuanto a creatividad.
Algo que llama la atención de esta edición es que los 6 primeros puestos los ocupan agencias brasileras ¿Se trata del nuevo gigante de la creatividad? ¿A qué se debe esa tendencia?
Brasil siempre ha dominado. Hubo esfuerzos por parte de Argentina en la época de Agulla y Baccetti y Pablo del Campo que lograron estar en el puesto número uno o dos. Pero por cantidad de piezas o calidad, sin duda Brasil es la potencia de Iberoamérica. De hecho la primera agencia del ranking Crema es la primera del mundo, y la segunda, Almap BBDO, ha estado en los primeros lugares varias veces.
Pasar del lugar 17 al 12 en un año es un verdadero avance, ¿Qué opina del desempeño de la agencia en relación al ranking?
Yo creo que lo más importante es ver a Ecuador. Cuando en el año 2012 aparece el país en este ranking fue igual a que un ecuatoriano estuviera en el top 30 del ATP. Lo que hay que apreciar es que está Ecuador, y no es suerte, sino que algo se está haciendo bien porque se nota un avance.
Gradualmente estamos metiéndonos en estas grandes ligas de la creatividad y aumentar 5 puestos es un salto muy significativo; antes mi sueño era estar entre los 30 primeros lugares, luego entre los 15 y ojalá el próximo año estemos en el top ten. Pero para eso hay que ser consistente.
Estar dentro de las 30 agencias más creativas de Iberoamérica es un verdadero reconocimiento. Pero estar por encima de grandes como: Bassat Ogilvy España o Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina ¿Qué dice de Maruri Grey?
Sí, el año pasado nuestro performance creativo fue mejor que el de ellos, y muchas veces como ecuatorianos vemos hacia afuera buscando grandes hitos pero hoy del Campo nos ve y dice: ¡Maruri! Hoy en Latinoamérica, Maruri es una marca reconocida y respetada gracias a este ranking. Con esto quiero decir, no que somos mejores, sino que el año pasado fuimos superiores a ellos.
Otra cosa que llama la atención de este conteo es el hecho de ser la única agencia del Ecuador en integrarla ¿Qué opina al respecto?
Yo creo que si se ve esa realidad, hay una agencia de Chile, una de Perú, una de Puerto Rico, es decir: no es fácil que muchas agencias integren este ranking. No solo en Ecuador pasa esto, sino también en esos países. Hay una que está comprometida con la creatividad y que invierte en ella. Eso no significa que las otras sean malas, significa que hay una que está haciendo las cosas diferentes, arriesgándose o apostando más.
Antes de finalizar el diálogo con Eduardo Maruri, comenta que para este año tiene planeado empezar su performance creativo en Cannes Lions, a diferencia del año pasado que arrancó en FIAP. Es decir, que sus piezas se verán y participarán por primera vez en el festival que se realiza en Francia y lo que gane, presentarlo en el resto de competencias; ya que lo que es reconocido en Cannes Lions tiene una calidad internacional indiscutible.
