Una bebida lista para disfrutar
El mercado local de bebidas alcohólicas y especialmente la categoría de bebidas ready to drink se ha visto afectada de manera positiva gracias a la aparición de un nuevo jugador, proveniente de la familia de Ron 100 Fuegos, se trata de 100 Fuegos Cola.
Insights conversó con José Andrés Donoso, Gerente de Marketing de Almacenes Juan Eljuri, para conocer más de este novedoso producto.
¿Qué es y cómo nace 100 Fuegos Cola?
Este producto nace de la oportunidad de que el mercado no con contaba con este tipo de RTD (bebida lista para disfrutar), 100Fuegos Cola es una bebida de moderación proveniente de la familia de Ron 100Fuegos.
¿Cómo describiría el proceso de llegar hasta lo que hoy es este producto?
Es un proyecto que inicia con el aval de Ron 100 Fuegos, marca que busca constantemente innovar y estar presente en las ocasiones de consumo de diversión.
¿Qué oportunidad vieron en el mercado local para lanzarlo?
El ecuatoriano viene de un proceso de mayor consumo de ron, es por eso que pensamos en ofrecer un producto fácil de disfrutar, en ocasiones en donde se quiere una opción además de la cerveza.
¿Hacia quién va dirigido 100 Fuegos cola? ¿Cómo es su consumidor?
Este producto está enfocado a un consumidor de 18 años en adelante que quiere disfrutar en control y moderación, con una marca a la que aprecia, como Ron 100 Fuegos que brinda siempre diversión con amigos.
Debido a que el país cuenta con una normativa que limita la pauta de bebidas con alcohol en medios tradicionales, ¿cómo cambió su estrategia comunicacional para 100 Fuegos cola?
Siempre estamos atentos de cumplir responsablemente las normativas legales, por eso como bebida de moderación pautamos en un medio masivo puntual como las vallas, en donde han estado presentes normalmente cervezas.
Con la experiencia de Eljuri en el manejo de marcas de bebidas alcohólicas, ¿cómo perciben al mercado local? ¿cómo están las categorías de bebidas de moderación y las ready to drink?
Es una interesante categoría si se tiene una lectura correcta del consumidor, marca correcta y acciones comerciales. Nuestra cultura empresarial nos lleva a innovar constantemente, es por eso que Ron 100 Fuegos apostó por este nuevo formato.
¿Cómo ha evolucionado hasta ahora la aceptación del producto por parte de los consumidores?
El producto ha sido un éxito, con mucha aceptación, generando un boca a boca muy importante para la marca. El consumidor nos ha transmitido que poder ser una variante al consumo de cerveza de una manera más divertida y amigable es factible. Por lo que esperamos estar presentes cada vez más fuertemente en el país.
