Para que las estrategias de marketing tengan éxito, entregar el contenido correcto, a la persona correcta, en el contexto correcto, es clave. Así lo afirma el reciente estudio publicado por Millward Brown en el que se evidencian nuevas oportunidades para las marcas en plataformas y tecnologías emergentes. La adopción de estas conlleva una responsabilidad no sólo para los anunciantes, sino además para las agencias y dueños de medios.

¿Qué debemos esperar del 2016? Aquí un resumen de las predicciones.

 Más allá de online y móvil

 Este año, los marketers adoptarán un plan de medios online y móvil más sofisticado para mejorar la sinergia a través de todo el mix de medios. (James Galpin, Head of Media & Digital)

Redes sociales, buscadores, videos online, servicios de música por streaming, gaming, y sitios de contenido basados en texto e imagen… Desde la perspectiva de un consumidor, estos no son un medio uniforme. Cada contenido juega un rol distinto en la vida de los usuarios y cada uno de ellos tiene una mentalidad y ánimo particular mientras consume esa información. En ese contexto, los mejores marketers digitales reconocerán que online y móvil no son medios de consumo, sino plataformas tecnológicas que distribuyen una variedad de nuevas formas de medios.

 Publicidad móvil efectiva

 Móvil presenta una oportunidad masiva para alcanzar a consumidores en nuevas y emocionantes maneras, pero la receptividad y creatividad se presentan como desafíos. (Ariane Längsfeld,
Brand Manager Media & Digital)

En general, las marcas invertirán más en publicidad móvil, especialmente en videos. Se sabe que cuando son bien ejecutados, los avisos móviles son altamente efectivos y son de dos a cuatro veces más impactantes que los avisos online en conducir métricas de marca. Sin embargo, la receptividad hacia la publicidad en digital, especialmente en dispositivos móviles, es más baja que en la televisión. (Fuente: AdReaction Video). Considerando esto, las marcas tienen que ser sabias sobre cómo se acercan a sus audiencias en móvil.

 Cambios en la compra programática

 El interés de la industria en las eficiencias del header bidding (tecnología pre-puja) creará complejidad en la adopción de visibilidad de avisos en la compra programática. (Georgi Georgiev,
Senior Vice President – Media Analytics)

En 2015, los mayores actores de la publicidad digital adoptaron el vCPM (viewable Cost-per-thousand impressions), lo que significó que los anunciantes sólo pagarían por impresiones visibles, en lugar de todas las impresiones servidas. Header bidding, o tecnología pre-puja, es la última tendencia en compra programática y sus eficiencias crearán una ola de cambios en el escenario del marketing digital.

  Vigencia de la publicidad en TV

Se espera que la televisión conectada (Smart TV) sobrepase la experiencia de la televisión     tradicional.

Con el posicionamiento de los Smart TV, se crean profundos cambios en la manera en la que las personas consumen el contenido y la publicidad.  La televisión conectada abre las puertas a más contenido bajo demanda, un mejor targeting y plataformas libres de anuncios. Sin embargo, aunque este tipo de consumo irá creciendo, no destronará a TV tradicional como canal principal para la publicidad.

 Anuncios en videos online

  La publicidad en los videos en línea será el formato de anuncios de más rápido crecimiento en  2016, respondiendo al aumento del consumo de video en dispositivos móviles.

El estudio de Millward Brown concluye que el video online es un costo eficiente para extender el alcance y la efectividad más allá de la televisión. El tráfico del video en línea en 2016 se va a concentrar en el móvil, desencadenando una transformación de los formatos usados para la publicidad de video y los modelos de negocio detrás de ellos.

 Marketing de contenidos

 El marketing de contenidos o branded content es distribuido como editorial aunque es un tipo  de publicidad. Las implicaciones para las marcas son significativas peor es necesario saber  cómo desarrollar la estrategia y crear el contenido.

El contenido puede llegar más lejos que otras formas de marketing. El potencial de lograr un engage con los consumidores en tiempo real, como lo hace Burberry en Snapchat enorme. Para desarrollar una estrategia de contenidos sólida, los marketers deben identificar su objetivo.

Nuevos customer journey maps

Los marketers han luchado por balancear la necesidad de generar ventas con el deseo de construir valor de marca. Algunos grupos concentrados en diferentes targets han tenido conflicto con el objetivo de conducir el crecimiento de la marca.

La tecnología digital y las plataformas han cambiado tanto el comportamiento del consumidor como las prácticas de negocios, borrando las líneas entre dos disciplinas antes separadas. En 2016, los marketers alinearán las dos, juntando los medios y las ventas por primera vez. Los sitios de e-commerce continuarán transformándose de canales de ventas puras a puntos de contacto de medios.