French Connection revive su línea FCUK
La irreverente línea de French Connection, que insinúa una grosería en inglés —sin realmente serlo—, está de vuelta. Provocativo y rebelde, el acrónimo FCUK fue símbolo de la marca en la década de los 90 y ahora regresa con fuerza.
Con esto, la marca busca revivir su época dorada de ventas y reconquistar a su target, el de jóvenes 20 a 35 años, en un contexto donde la competencia es cada vez mayor, con la presencia de marcas en el mercado como Zara, o Massimo Dutti y Ted Baker en Europa.
Así, la estrategia tiene como fin levantar a la empresa de una fuerte caída. El año pasado, las pérdidas de la firma se duplicaron y este plan es la apuesta por reconectarse con sus consumidores.
El retorno de la marca a este concepto impacta en toda su publicidad, como en los nuevos anuncios con el logo de FCUK que serán ahora los que promocionarán la marca, de la mano de nuevos slogans como «fcuk your selfie» y «chill the fcuk out».
La gran protagonista es una línea de camisetas que llevan el famoso acrónimo.
Pero la marca también pretende lanzar otros productos, más llamativos, para atraer a nuevos consumidores, esos que no necesariamente conocieron la marca en su esplendor de los 90.
