La evolución del marketing digital: lo que está pasando este 2016
¿Qué podemos esperar en el marketing digital este 2016? Shutterstock nos presenta el escenario de las tendencias que marcarán el ritmo del mundo virtual este año.
1. Los activos visuales mueven el e-commerce
Mientras avance este año veremos cómo los activos visuales contribuyen más que solo con engagement; contribuyendo realmente a las ventas online. Un estudio de la plataforma de comercio visual Curalate muestra que el 77% de los marketeros siente presión por probar un ROI en su contenido visual, pero solo un 10% piensa que sus contenidos visuales actuales están funcionando. Con un mejor contenido, este problema puede rápidamente cambiar.
2. The Internet of (Every)Things
El Internet of Things (Internet de las Cosas) se ha vuelto tan presente que más del 70% de las compañías de viajes y alojamiento usan apps para lograr engagement con sus consumidores, según eMarketer. Sin embargo, hay aún mucho por hacer. Las marcas tienen mucho por explotar en este aspecto.
3. Publicidad en Instagram
Instagram abrió su plataforma de publicidad a los negocios en 30 países desde septiembre del año pasado. Aunque muchas marcas aún no se han lanzado a esta red social, se convertirá en un canal ideal para los marketeros para buscar nuevos puntos de acceso a los consumidores.
4. Marketing de las celebridades influyentes
USD 230.000. Eso es lo que algunas celebridades pueden llegar a cobrar por una sola foto posteada en las redes promoviendo alguna marca o producto. La mayoría de las celebridades influyentes (89%) tienen cuentas activas en Instagram. Un ranking realizado por Zefr muestras que el top de celebridades en Instagram incluye a Selena Gómez, Kendall Jenner, Taylor Swift, Kylie Jenner, y Leo Messi.
5. Científicos de datos
Tener acceso a datos importantes es solo un activo de negocios si alguien en tu equipo puede procesar todos esos dígitos en insights accionables. La labor de los “científicos de datos” ha sido catalogada como “The Sexiest Job of the 21st Century”. Con cursos de online data más disponibles, los candidatos para ocupar este puesto están creciendo rápidamente.
6. Más allá de los millennials
Los millennials más jóvenes apenas acaban de salir de la secundaria, pero parece que poco a poco pierden la influencia en el mundo del marketing. Este año al fin veremos cómo se concentra la atención en otro grupo: la Generación Z, la primera generación de verdaderos nativos digitales. Un Goldman Sachs predice que esta generación será más cautelosa con las deudas y será más agnóstica respecto a las marcas, lo que significa mayor trabajo para los marketeros.
