Keds pisa fuerte con un mensaje de empoderamiento femenino
Siguiendo con su apuesta por el empoderamiento femenino, Keds ha creado una nueva campaña con Allison Williams, Ciara, Cailin Russo y Tori Kelly como protagonistas.
Desde sus inicios, Ked manejó un discurso de inspiración para las mujeres, animádolas a romper con los cánones establecidos por la sociedad. Creada en 1916, la marca estadounidense dio a las mujeres de la época de Woodrow Wilson, una opción de calzado menos restrictiva a la que existía entonces. En esa época el eslogan de la marca era «Ladies First Since 1916».
La idea de esta nueva campaña es seguir con ese legado. «Es una plataforma que resume el ADN de nuestra marca. En ese entonces, si querías jugar deportes, correr detrás de los niños, esta era tu primera opción. Eso es quienes hemos sido y quienes seguimos siendo», dijo Emily Culp, CMO de Keds a Adweek.
Así, la nueva campaña, creada por KBS, continpua con la temática abordada por la marca el años pasado con Taylor Swift.
Los nuevos anuncios impresos de esta campaña incluyes frases como «Titans of Industry. Mavens of Style» y «Make Your Move. Leave Your Mark».
Además, para esta campaña, Keds se alió con el medio estadounidense Refinery29 para producir contenido, incluyendo entrevista con las jóvenes que son el rostro de esta nueva publicidad.
De la mano con esta propuesta creativa, Keds está buscando innovar. En este año, la marca de zapatos presentará nuevos productos como el Keds Custom Studio, que ofrecerá a los clientes la oportunidad de personalizar sus zapatos con patrones y materiales exclusivos.
