Martin Lindstrom: El secreto de la innovación
El speaker, autor y experto en branding Martin Lindstrom nos cuenta cuál es, desde su perspectiva, el verdadero secreto de la innovación.
¿Cómo grandes ideas como Uber, Skype o Instagram lograron crear su concepto y convertirse en lo que son hoy?
Para Martin, también experto en neuromarketing, la base para hablar del tema es primero repasar el proceso de creación.
Este danés dice que, trabajando con marcas alrededor del mundo, ha aprendido una lección básica: «Si tomamos dos cosas ordinarias y las combinamos en una manera completamente nueva, tendremos lo que conocemos como innovación».
Como ejemplo, menciona el campo del neuromarketing, una inteligente mezcla de neurociencia y marketing, que llegó para quedarse en esta industria. «La neurociencia es buena para manejar el mundo. Todo se trata del cerebro porque es nuestro último pero más importante recurso… de todo. Y el marketing va a estar aquí por mucho tiempo porque es la manera en la que nos comunicamos con las personas. ¿Por qué no tomamos el marketing y la neurociencia y las combinamos?».
Otro ejemplo es el sensory branding: tomar los sentidos para apelar a los consumidores sobre la marca.
Martin está convencido de que entender la innovación del pasado puede darnos un insight para futuras ideas, así como sobre el futuro del campo del marketing.
Aquí puedes ver el video de esta interesante charla:
