Tendencias: estrategias de shopper marketing este 2016
¿Qué está pasando este año en shopper marketing? Nielsen recopiló las tendencias más importate del retail en América Latina y nos cuenta cuáles son las relacionadas a las estrategias del shopper marketing:
Baby boomers, la generación de hoy
Los conocidos como baby boomers representan hoy el 40% de la compra de los productos de gran consumo. Son los principales responsables de las compras del hogar hoy en día. Actualmente son la población que cuenta con el mayor poder adquisitivo del mundo. A diferencia de los millennials, para los boomers la calidad versus el precio es el principal driver de compra. Los hábitos de compra de los boomers se enfocan en productos especializados.
Millennials, la generación del futuro
Para el año 2018 representarán la mitad del consumo global y se considera que para el año 2025 sean el 75% de la fuerza en el mundo. Es la generación que hoy tiene mayor penetración poblacional y que está cambiando las reglas del juego de las estrategias de mercado, llevándolas a una era más moderna, digital y dinámica. Es importante tener en cuenta que para generar mayor conexión y fidelidad con una marca, la mejor edad está entre los 18 y los 34 años.
Fidelización del shopper
Los programas de lealtad se han institucionalizado con el paso del tiempo convirtiéndose en un aspecto que definitivamente es clave a la hora de ganar un shopper. El 82% de los shoppers asegura que elegiría más probablemente a un retailer si éste le ofrece un programa de lealtad.
A nivel Latinoamérica, sólo 46% de los retailers ofrece algún programa de fidelización para sus clientes, la mayoría de ellos ofrecen puntos a cambio de premios o dinero o algunos de ellos optan por ofrecer un diferencial con valor agregado como cupones de descuento, eventos, etc.
Pero fidelizar a los clientes tampoco es una tarea sencilla puesto que muchos de ellos aun siendo “clientes fieles” no lo son. Muchos de ellos cambian constantemente de retail en razón a que encuentran una mejor oferta de precios (42%), otros buscan productos con mejor calidad (28%), mejor servicio (18%), un mejor surtido (7%), y mejores características (3%).
