Insights recomienda: Small Data, de Martin Lindstrom
¿Cómo se descubren las grandes tendencias? Martin Lindstrom cree que la clave está en el small data y nos cuenta por qué en su libro Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends.
Nombrado por Inc.* como uno de los libros más importantes de 2016, este texto nos da un consejo fundamental para marketeros de parte de Martin: deberíamos estar pasando más tiempo con las personas reales en sus propios entornos. Según él, eso combinado con la observación detenida, nos puede llevar a obtener poderosos insights.
Según la editorial Macmillan, que publicó este libro, Martin Lindstrom “conecta los puntos en una narrativa trotamundos que cautivará a los empresarios, así como a cualquier persona con una curiosidad sobre las infinitas variaciones de la conducta humana”.
El libro nos enseñará desde cómo un imán encontrado en una refrigerado en Siberia dio lugar a una revolución de los supermercados en EE.UU.; hasta cómo un oso de peluche de una niña ayudó a revolucionar 1.000 tiendas minoristas de moda en 20 países.
Es que son esos pequeños datos, esos pequeños detalles, los que para este autor danés —y speaker de Reinvention 2014 — nos llevan a grandes revelaciones, como los descubrimientos de importantes tendencias actuales. Y lo mejor: Martin nos cuenta cómo volvernos expertos en esta búsqueda que él realiza a diario, como un Sherlock Holmes moderno de la industria del marketing.
