Nike presenta una despedida genial y emotiva
Lo aman o lo odian. Los fans del básquet no suelen tener opiniones intermedias cuando se trata de la leyendo Kobe Bryant.
En China, muchos lo aman y algunos incluso lo veneran; y en parte eso ha sido gracias a la labor de Nike. El resultado ha sido increíble.
Ahora que falta tan poco para el último juego de Bryant, quien anunció su retiro del deporte el año pasado, Nike trabajó de la mano de la agencia Wieden + Kennedy Shanghai para crear un comercial de 60 segundos. El spot es, en esencia, un homenaje a la trayectoria del basquetbolista.; pero con un punto de vista interesante presentado por él mismo, que da el nombre al comercial: «Don’t love me. Hate me».
«Kobe tiene una íntima relación con los basquetbolistas chinos, entonces sabe exactamente cómo enseñarles y motivarlos», dice Terence Leong, director creativo de W+K Shanghai, citado por Adweek. «Junto a Nike China y Kobe, nuestro equipo creó el guión y se aseguró de que fuera provocativo como el mismo Kobe. Fue un proceso intenso porque Kobe fue tan demandante con el equipo creativo como lo era cuando estaba en los Lakers».
Cliente: Nike
Campaña: «Kobe Last Season»
Spot: «Don’t Love Me, Hate Me»
Agencia: Wieden + Kennedy Shanghai
Director Creativo Ejecutivo: Yang Yeo
Directores Creativos: Terence Leong, Azsa West
Copywriters: Nick Finney, Wei Liu
Senior Art Director: Shaun Sundholm
Diseñadores Senior: Patrick Rockwell, Will Dai
Integrated Production Director: Angie Wong
Asistentes en Producción: Yuan Fang, Jiji Hu
Offline Editor: Hiro Ikematsu
Director de Negocio: Dino Xu
Director Asociado de Cuentas: Jim Zhou
Ejecutivo de Cuentas: Shawn Kai
Senior Planner: Paula Bloodworth
Digital Strategist: Bill Tang
Project Manager: Nicole Bee
Business Affairs: Jessica Deng, Kathy Zhan
Compañías de Producción: Elastic TV; Lunar Films
Director: Biff Butler
Line Producer: Kelly Christensen
Director de Fotografía: Rachel Morrison
Productor Ejecutivo (Elastic): Belinda Blacklock
Managing Director (Elastic): Jennifer Sofio Hall
Productor Ejecutivo (Lunar): Ken Yap
Posproductor (Lunar): Jeff Tannebring
Edición: Rock Paper Scissors
Editores: Biff Butler, Alyssa Oh
Posproductor: Christopher Noviello
Productores Ejecutivos: Angela Dorian, Linda Carlson
