Salvando el mundo, un empaque a la vez

Lo «verde» gana cada vez más fuerza en la industria. Las marcas han visto en esta tendencia, una herramienta ideal para acercarse a los consumidores. No sólo sus productos se vuelven más amigables con el entorno, sino que los usuarios que se preocupan por el ambiente, empiezan a preferirlas.

El mundo del packaging es uno de los que más se ha movido en este tema, aunque no el único. Según la plataforma ambiental Certified-B, los cambios empiezan a notarse, con tres importantes ejes: materiales sustentables, reducción de desechos y conservación de la energía.

Es justamente en el área de materiales sustentables donde más ejemplos podemos encontrar, tanto local como globalmente. Antes, cuando pensábamos en empaques, pensábamos en cajas de cartón, plástico, wrap de burbujas, entre otros materiales. Pero la situación ha cambiado. Aparecen cada vez más propuestas que usan materiales alternativos, reusables o reciclables; de la mano de la conciencia ambiental que está en crecimiento.

El informe Green Packaging Market – Global Industry Analysis, Trend, Size, Share and Forecast 2015 – 2021, nos da algunas pistas sobre lo que podemos esperar en este tema. Según el reporte, el mercado del packaging verde ha sido conducido por una creciente preocupación por la salud de parte de los consumidores. Así, mientras los consumidores se vuelven más conscientes en este tema, se observa un cambio de paradigma hacia empaques saludables y biodegradables, que priorizan el cuidado del ambiente.

Estas son algunas de las propuestas que podemos encontrar en el mercado actual:

O-I

Esta marca de vidrio acaba de presentar una nueva campaña que se centra en resaltar la capacidad del vidrio de ser 100% reciclable. La empresa se está enfocando en dar a conocer al consumidor las bondades del vidrio como material de empaque amigable con el medio ambiente, además de promover la cultura del reciclaje en el país. Hay algunas marcas locales que ya trabajan con esta empresa, optando por un mensaje similar, entre ellas, Güitig y Pure Water.

Wipala Snacks

Un producto ecuatoriano que combina frutas tropicales y granos andinos, creando barras energéticas. El packaging va de acuerdo al concepto ecológico: las cajas son elaboradas con residuos de caña de azúcar, garantizando un menor impacto ambiental y una fácil biodegradación.

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Saltwater Brewery

Una propuesta internacional que ha llamado la atención por su innovación. La empresa con sede en Florida, desarrolló, junto a la agencia neoyorquina We Believers, anillos comestibles para los six-pack de su cerveza. Así, los animales marinos pueden digerir el material, hecho a base de granos, si el desecho llega al agua. La idea ha recibido cientos de comentarios positivos, además de ganar un Innovation Lion, un León de Plata en PR y un León de Bronce en Promo & Activation, en los recientes Cannes Lions.

Supermaxi

Aunque no se trata de una propuesta específica de packaging, sí tiene que ver con la tendencia eco-friendly. Supermaxi no sólo trabaja con fundas biodegradables para las compras de sus consumidores. Otra iniciativa de la empresa es la venta de bolsas de tela, que puedan ser reutilizadas por los compradores cada vez que van al supermercado, reduciendo la generación de desechos.