El futuro de la publicidad desde los ojos de Cindy Gallop

Para esta disruptora de marcas, nuestra industria piensa que sus días de gloria acabaron, cuando en verdad, ni siquiera empiezan. Nadie se atreve a descubrir completamente la creatividad y el talento que tienen las mujeres y personas de color.

Ella vive con una constante frustración: la industria se ha tardado bastante en sumergir diversidad cultural en sus organizaciones. Existen excusas y justificaciones, una más disparatada que la otra. Por esto, ella quiere impulsar su visión de lo que el mundo de la publicidad y el marketing podría ser si adquiere el poder de las mujeres y las personas de color.

Ya la conocemos a Cindy, un alma innovadora y creativa por naturaleza. La “Michael Bay de los negocios” es un poderoso referente, en especial para la creatividad femenina. Ella es una extraordinaria comunicadora, y sobre todo directa, que tiene un mensaje preciso y claro para todos: escuchen y presten atención a personas diferentes si quieren llegar con éxito al futuro.

Hoy, les vamos a contar qué piensa Cindy de la actualidad, qué cambios deben darse y cuál es su visión para el futuro de nuestra industria.

Esta es una frase que Cindy repite constantemente. ¿A quiénes? Pues a mujeres y personas de color que se preocupan por ser contratados por una empresa que solo quiere aparentar ser diferente y amante de la diversidad. “Get over it”, les dirá.

También, les recordará sobre la cantidad de hombres mediocres que solo son contratados por ser hombres. Para ella, si eres una persona de color o una mujer, debes estar seguro del brillante trabajo que hagas y que hay que olvidar lo que los demás piensen de ti, porque solo así, serás dueño del futuro.

Cindy defiende la idea de que abrir la puerta a nuevas ideas, nuevos modelos de trabajo, nuevas oportunidades y nuevas fuentes de ingresos se logra al crear un personal diverso, producto de una mezcla de culturas y géneros.

Ella no abandera esta filosofía por el simple hecho de ser mujer, sino porque piensa que es lo correcto. Todos los días, Cindy se sorprende por las enormes posibilidades y talentos que hay en mujeres y personas de color. El futuro de nuestra industria está a un solo paso, pero muy pocos lo quieren ver.

La creatividad es el alma y corazón de nuestra industria, pero es un aspecto que todos los días se reinventa. Para Cindy, todos deberíamos caminar hacia lo que ella llama “la nueva creatividad”. Así, transformaremos nuestros resultados, efectividad, y sobre todo, ganaremos mucha plata. “¿Quién no quisiera eso?”, Cindy se pregunta.

En esta última década, ella ha difundido alrededor del mundo todas las maneras en las que el marketing puede mejorar, y el secreto para hacerlo es confiando nuestra industria a personas diferentes y creativas. Para esto, hay que reestructurar y rediseñar nuestro negocio porque es la única manera de prepararse para el futuro.

El secreto es hacerlo en equipo, con simples acciones para reinventar todo, incluso nuestra vida. Es sencillo hablar de reinventarse, pero más difícil es hacerlo. Por fortuna, Cindy nos mostrará el camino en Reinvention 2016.

En nuestra industria hay cada vez más líderes mujeres y muchos más referentes femeninos en los cuales podemos ayudarnos. Sin embargo, Cindy piensa que deberían haber más. Ya les contamos acerca de su frustración por la lenta transición de las agencias hacia un mundo con más diversidad de género, pero Cindy nunca dejará de insistir, pues piensa que deberíamos acelerarlo porque no estamos tan lejos de este ideal.

En el 2015, 49% de los empleados en publicidad, relaciones públicas y relacionados, eran mujeres (Bureau of Labor Statistics). Es hora de aumentar esa cifra ya que la diversidad es sana y buena para un negocio, pero si queremos que funcione, hay que dejar los estereotipos de un lado. Hace tiempo que las mujeres dejaron de ser “simplemente secretarias”.

Al balance en empleo, en todos los departamentos, ella lo llama 50-50. Este es su propósito principal porque cada vez que una mujer, un hispano, un afro-americano, toma un puesto, se convierte en un símbolo. Todo, por su manera de pensar y ver la vida diferente. Pero sobre todo, por su voz, la cual resalta entre los demás.

En una compañía, hay muchas voces que discuten, se ponen de acuerdo, en desacuerdo, pero pocas son dignas de llamarse auténticas. Cindy fue hija de un padre inglés y una madre china-malasia, por lo que ella entiende la diversidad y el poder que tiene.

Y esa es Cindy Gallop, una comunicadora directa y abierta de 56 años y se considera orgullosa de ser parte de uno de los segmentos más invisibles de la población: older women. Y esto no es un freno, ya que ella redefine constantemente la manera en que older women piensan, hablan, trabajan y viven la vida. Las mujeres no tienen muchos modelos a seguir, entonces, ella está decidida a ser uno de estos y demostrar que se puede ser feliz sin hacer lo que la sociedad considera correcto. Y si a alguien no le gusta, pues, GET OVER IT.