Creatividad para construir un mejor futuro
Paula Feged es una mujer visionaria, creativa y emprendedora, que además de ser una voz en la industria creativa en Colombia desde el 2007, es directora ejecutiva del Festival ElDorado.
Este evento de creatividad se realizará el 21 y 22 de noviembre en Bogotá. Allí, se reunirán grandes líderes internacionales, en un certamen que se ha consolidado como un lugar de encuentro latinoamericano para profesionales que trabajan en industrias creativas. Representa un espacio de inspiración y capacitación donde líderes mundiales de cada área se reúnen para dos días de aprendizaje y celebración.
Hablamos con Paula Feged sobre el futuro de ElDorado, las diferencias con otros festivales y las iniciativas Latinoamericanas que utilizan creatividad e innovación para generar cambios.
¿En qué se diferencia este festival de otros? ¿Cuál consideras que es su aporte e importancia para la industria latinoamericana de creatividad?
Tenemos como ponentes mentes disruptivas, ganadoras de Cannes Lions, Grammys, Emmys, un director de cine cuya opera prima recibió tres nominaciones al Oscar, un prestigioso artista y humorista gráfico, en fin. Hemos procurado seguir las recomendaciones de grandes líderes de la industria quienes insisten que la creatividad no puede existir de manera aislada, como sucede y se plantea en otros festivales de publicidad y comunicaciones.
El estado permanente de una mente creativa es la curiosidad; una mente inquieta siempre tiene ganas de aprender de campos diferentes. Lee, va al cine, dibuja, diseña, juega, en fin. Trabajamos muy duro para ser fieles a esta visión de la creatividad y esta conversación interdisciplinaria.
Este año, la conceptualización del festival se basó en el tratado de paz con las FARC, sin embargo este no se dio. ¿Cuáles son los riesgos de hacer creatividad basada en sucesos tan mediáticos sobre los cuales la marca no tiene ningún control?
ElDorado siempre se ha preocupado por ser un lugar de diálogo con reflexiones y posiciones diferentes. La idea es que los asistentes puedan escuchar experiencias de personas brillantes, con mucho recorrido, de países y gremios diferentes, sobre el papel de la creatividad en la construcción de una sociedad en paz. Esto, considero que va mucho más allá de ser relevante o no por los resultados del plebiscito.
El pasado mes de Junio, en Cannes Lions, Ban Ki-moon, el Secretario General de la ONU, pidió el apoyo de los creativos para convertir una agenda compleja y abstracta en una historia personal y emotiva acerca de cómo construir un mundo mejor. Ese, exactamente, es nuestro reto en Colombia y es ahí donde las industrias creativas y las marcas pueden hacer su mayor contribución: imaginar un mejor país.
ElDorado celebra a la creatividad y las ideas como un elemento fundamental en la construcción de sociedades, marcas y la industria. ¿Cómo se puede lograr que más marcas se unan a este propósito de cambio?
Creatividad, no es únicamente su publicidad. Una marca creativa es una marca innovadora, y una marca y su mensaje son una y la misma cosa. No se puede separar el contenido del mensaje, de la calidad de una marca. El valor para la sociedad está justamente en ese proceso mediante el cual una marca se traza objetivos de largo plazo, y tiene un firme compromiso con la innovación y la creatividad. No es tener un documento que diga «Misión-Visión», es realmente lograr que tenga un contenido relevante, que genere cambios e impactos por medio de su quehacer permanente.
¿Qué ejemplos desarrollados en Latinoamérica destacas de publicidad e innovación que hayan ayudado a promover la paz?
Tendremos además un reconocimiento en el escenario del Festival ElDorado una muestra de startups de innovación social en industrias creativas que tendrán un espacio para hacer un pitch frente a la audiencia. Ellos son:
Lo que buscamos con esta iniciativa de start-ups, al igual que con el premio “Innovación para la Construcción de Paz” es justamente darle visibilidad a experiencias exitosas que construyen un mejor futuro, con la intención de que tengan mayor impacto, para que puedan servir de ejemplo y motivar a otros. En innovación social, copiar es bueno, es necesario replicar los casos exitosos porque el aprendizaje es muy costoso.
El festival está creciendo cada año, ¿cuál es el siguiente paso?
Yo practico meditación en donde el mejor siguiente paso es vivir plenamente el presente. Como siempre, lo daremos todo para que sea un festival impecable y que cada participante saque el mayor provecho posible. Nuestra labor es lograr que cada asistente desarrolle su mayor potencial, un paso a la vez.
