Cannes Lions reduce jurados para el 2017
Aún faltan varios meses para que se celebere una nueva edición del festival más importante de la creatividad: Cannes Lions. Mientras marketers y creativos alrededor del mundo crean sus mejores ideas, empezamos a conocer algunos cambios que se notarán en este evento el próximo año.
Y es que Cannes Lions ha anunciado el día de hoy que para su próxima edición se reducirá el número de miembros del jurado. Los grupos estarán conformados por 92 personas con el fin de «asegurar la más alta calidad en las discusiones sobre los trabajos candidatos». Este cambio aplica en las categorías Film, Radio, Print & Publishing, Outdoor, Digital Craft, Creative Effectiveness y Mobile.
Hay que reconocer que este cambio va por buen camino. Numerosos estudios han comprobado que grupos muy grandes de deliberación no son tan efectivos, ya que permiten que miembros del grupo se abstengan de participar en las discusiones.
Adicionalmente, la primera fase de votaciones para las categorías Promo & Activation, Media y Direct será completada durante las semanas previas al festival por un jurado de shortlist. Estos serán seleccionados usando el mismo proceso y criterios que los jurados de premiación. Y también serán sometidos a los mismos estándares rigurosos de neutralidad.
«Después de consultarlo con jurados pasados y con miembros de la industria, hemos llegado a la conclusión de que podemos reducir la cantidad de jurados y, al mismo tiempo, darles suficiente tiempo para juzgar los trabajos inscritos», explica Jose Papa, Managing Director de Cannes Lions.
Por su parte, John Hegarty, Presidente del jurado Titanium comentó que «preferiría ser juzgado por pocos jueces que estén más concentrados, se hagan más responsables y estén mejor calificados. La responsabilidad colectiva y la calidad de la discusión se pierden si tienes muchos jueces».
Finalmente, Philip Thomas, Chief Executive de Cannes Lions, agrega que “el estándar de juicio y la calidad de nuestros jurados es uno de los factores que contribuyen valor que mantiene Cannes Lions».
Sin duda alguna el prestigio de este festival no es en vano. No sólo los trabajos inscritos son de altísima calidad, sino que en su organización mantienen el mismo nivel de exigencia. Entonces, ¿ya nos estamos alistando para inscribir nuestros casos a competir?
